Le “Keynote” annuel d’Apple (NASDAQ:AAPL) qui aura lieu ce soir pourrait marquer un tournant dans l’histoire de la firme à la pomme.
Depuis plusieurs mois, la société tente en effet de muter pour faire face au ralentissement des ventes du produit qui a fait son succès mondial, l’iPhone.
Pour cela, Apple se concentre de plus en plus sur les services, notamment avec Apple Music, iCloud et AppleCare.
La conférence annuelle de ce soir devrait donc être l’occasion d’importantes annonces qui devraient confirmer le virage stratégique qu’a entrepris Apple pour radicalement changer la structure de ses revenus.
D’ailleurs, aucune annonce concernant l’iPhone n’est attendue ce soir, ce qui montre bien qu’Apple voit désormais son avenir davantage dans la vente de services que dans la vente d’iPhones, qui fait face à la maturité du marché des smartphones et à une concurrence sévère.
Plus précisément, les investisseurs s’attendent ce soir à ce qu’Apple dévoile des détails sur son service de vidéo en streaming, sur son service d’actualités Apple News, et sur le partenariat avec Goldman Sachs (NYSE:GS), dans le but de développer une offre de carte de crédit liée à l’iPhone et à l’application ApplePay.
Dans cet article, nous allons donc détailler ces points, qui seront les annonces les plus importantes à surveiller au cours du keynote d’Apple ce soir, ainsi que les autres annonces qui pourraient également renforcer le virage vers les services qu’Apple a clairement commencé à négocier.
1 – Apple Video
Tout comme Netflix (NASDAQ:NFLX), le service devrait se concentrer sur le contenu original, y compris les émissions de télévision et des films de producteurs tels que Damien Chazelle, M. Night Shyamalan et Oprah.
Des documentaires sont également prévus, tels que "Elephant Queen", ainsi que des films d’animation, comme "Wolfwalkers" du studio Cartoon Saloon, nominé aux Oscars, ainsi qu'une reconstitution des "Amazing Stories" de Steven Spielberg et un drame mettant en vedette Jennifer Aniston et Reese Witherspoon.
Une interrogation importante des investisseurs concerne l’exclusivité de ces contenus : La société choisira-t-elle de limiter ce service aux appareils Apple, ou est-il prévu d’utiliser d’autres canaux de distribution ?
La confirmation de la date du lancement du service, actuellement estimée à la fin de l’année, sera aussi un élément important à surveiller ce soir.
Apple devrait également confirmer des partenariats avec des fournisseurs tels que HBO, Starz et Showtime, pour intégrer leurs contenus à son offre, se rapprochant ainsi de ce que propose Amazon (NASDAQ:AMZN).
Il est également important de noter que nous savons déjà que Netflix et Hulu ne participeront pas à l’offre d’Apple.
Les annonces d’Apple en ce qui concerne ce service de vidéo, si elles convainquent, pourraient donc nuire à Netflix, pour l’instant leader incontesté du secteur.
C’est d’autant plus vrai qu’Apple affiche de grandes ambitions pour le service et embauche des personnes expérimentées dans la promotion de films et d'émissions de télévision pour des prix tels que les Emmys et les Oscars.
2 – Apple News
Si avec son service de vidéo Apple vient marcher sur les plates-bandes de Netflix, c’est celles de Google (NASDAQ:GOOGL) et de son service Google News que foule la firme à la pomme avec son service d’actualités.
Ce service combinera des contenus de journaux, de sites Web et de magazines dans un nouvel onglet de l'application Apple News sur iPhone, iPad et Mac.
Apple prévoit de faire payer environ 10 dollars par mois pour ce service, qui fera partie d'une prochaine mise à jour du logiciel iOS 12.2, qui comprendra également une icône et une interface redessinées pour l'application Apple News.
Le New York Times et le Washington Post ne feront pas partie du service, mais le Wall Street Journal et Vox y participeront selon les informations diffusées à ce stade.
Apple a basé ce service sur Texture, une application acquise l’année dernière. Texture permet aux utilisateurs de s’abonner à plus de 200 magazines, dont la plupart seront transférés vers le nouveau service d’Apple.
3 – Le partenariat avec Goldman Sachs
Selon des informations récentes, Apple et la banque Goldman Sachs travaillent sur une carte de crédit commune liée à l'application iPhone et à Apple Pay.
Le PDG de Goldman Sachs, David Solomon, prévoit d’assister à l’événement d’Apple ce soir selon Bloomberg, ce qui suggère que le partenariat pourrait être annoncé ou qu’au moins un accord est proche.
La mise à jour iOS 12.2 d’Apple inclura une nouvelle application Wallet qui jettera les bases de la carte de crédit prévue dans le cadre du partenariat.
A ce stade, il est peu probable que des détails qui permettraient d’évaluer les revenus qu’Apple pourrait tirer de cette activité soit dévoilés, mais une annonce officielle de ce projet serait sans doute vue d’un bon œil par les investisseurs.
Bonus : Une possible annonce au sujet d’un service de jeux vidéo ?
Selon plusieurs sources, Apple travaillerait également sur un service de jeux vidéo par abonnement pour son App Store et en discuterait avec des partenaires potentiels.
Il ne devrait cependant pas s’agir d’un service de streaming basé sur le cloud telles que Google Stadia ou Playstation Now.
Au lieu de cela, il se concentrera sur les iPhones et les iPads et regroupera des jeux payants de différents développeurs auxquels les utilisateurs pourront accéder moyennant des frais mensuels.
L’entreprise collecterait ces frais mensuels, puis répartirait les revenus entre les développeurs en fonction du temps passé par les utilisateurs à jouer à leurs jeux, a déclaré l’une des personnes proches du dossier selon Bloomberg.
Il est donc possible qu’Apple évoque ce projet ce soir, ce qui renforcerait encore davantage le virage stratégique qui se profile.
Les investisseurs sur Apple doivent-ils s’inquiéter de ce virage vers les services ?
Lorsqu’Apple a lancé l’iPhone en 2007, ce qui a constitué le dernier virage stratégique majeur en date dans l’histoire de la société, elle avait une nette avance sur ses concurrents, avec un produit presque révolutionnaire.
C’est beaucoup moins le cas pour ce virage vers les services. Les concurrents auxquels Apple va faire face dans les domaines auxquels la société s’attaque sont déjà bien installés, et portent des noms aussi prestigieux que Google (pour les actualités), ou Netflix (pour le streaming). Et en ce qui concerne les jeux vidéo, la concurrence est tout aussi féroce, même si aucun leader réellement dominant ne se démarque.
En d’autres termes, les offres présentées par Apple ce soir devront être particulièrement convaincantes aux yeux des consommateurs pour persuader les investisseurs que la société parviendra une nouvelle fois à muter, cette fois dans le but de baser ses revenus sur la vente de services.
L'événement de ce soir pourrait donc être déterminant pour l'avenir d'Apple qui est, rappelons-le, l'une des plus grosses sociétés du monde…