Apple n'a pas réellement profité des annonces de nouveaux produits effectuées la semaine dernière certains des lancements de nouveaux produits de la société ayant suscité certains doutes.
Les actions d’Apple (NASDAQ: AAPL) ont chuté de 1,2% le 12 septembre, après que le directeur général, Tim Cook ait dévoilé les derniers gadgets du fabricant de smartphones. Il s’agissait de la plus forte baisse lors d’un jour de lancement depuis 2015. Le premier iPhone, lancé il y a dix ans, avait déclenché un bond de 8,3% suite à l’annonce.
Le nouvel iPhone XS d’Apple, dispose d'un écran de 14,7 cm (5,8 pouces) et sera vendu au prix de départ de 999 dollars. Le XS Max, le plus grand iPhone à ce jour et l’un des plus gros du marché, présente un écran de 6,5 pouces (16,5 cm) et se vendra à 1 099 dollars. Un XS Max avec 512 Go de stockage sera quant à lui vendu à 1 449 $, ce qui en fait l'iPhone le plus cher d'Apple.
La réaction du grand public à ces nouveaux produits a également été mitigée, selon LikeFolio, qui suit le sentiment des médias sociaux et le comportement du marché. La société a en effet constaté que le nombre de personnes ayant l'intention d'acheter les nouveaux produits Apple après la présentation était au plus bas mesuré depuis 2015.
À en juger par la performance de l’action, après avoir atteint un niveau record de 229,67 dollars le 5 septembre, il semble que le rebond des actions d’Apple s’essouffle, après un parcours remarquable pour devenir une des plus grosses capitalisations du monde cet été (1000 millairds de dollars). Mais si l’on se fie à l’historique du cours de l’action d’Apple, ses actions ont fortement rebondi après les précédentes périodes de ralentissement post-lancement.
Et il n’y a aucune raison de penser que cela ne se reproduira plus. Toute faiblesse des actions Apple devrait donc être considérée comme une opportunité d'achat.
Les iPhones resteront indispensables
Il ne fait aucun doute que les iPhones continuent d’être le principal contributeur au succès d’Apple et que son rôle dans la croissance des revenus de la société, bien que décroissant, ne doit pas être sous-estimé. Le segment a généré 56% des ventes de 53,3 milliards de dollars d’Apple au cours du troisième trimestre.
Cependant, il faut souligner que Apple a pris des mesures pour réduire sa dépendance à l’iPhone, en se concentrant de plus en plus sur ses revenus liés aux services et son segment croissant «autres produits». A ce propos, le dernier produit en date est la Apple Watch Series 4.
L'appareil peut prendre un électrocardiogramme pour détecter un rythme cardiaque irrégulier et lancer automatiquement un appel d'urgence s'il détecte la chute d'un utilisateur, ce qui le rend attrayant pour les clients plus âgés. Les critiques pour ce produit ont été extrêmement positives et menaçantes pour les concurrents. Les actions du rival Fitbit (NYSE: FIT) ont ainsi chuté de 6,9% le jour de l'annonce de la série 4.
Bien que ces activités puissent éventuellement compenser le ralentissement de la croissance de l'iPhone, nous pensons également qu'Apple a toujours le pouvoir d'obtenir des prix plus élevés pour ses appareils phares sans ralentir considérablement la demande.
Warren Buffett – dont le fonds Berkshire Hathaway (NYSE: BRKa) est devenu le troisième actionnaire d’Apple - estime que l’iPhone est «énormément sous-évalué». Dans une interview récente auprès de CNBC, le célèbre investisseur a déclaré que les clients continueraient à acheter l’iPhone, devenu «indispensable».
Conclusion
Malgré les faibles performances de l’action Apple à la suite des récents lancements de nouveaux produits, nous continuons d’être optimistes pour l’avenir de la société. Elle continuera de bénéficier de fondamentaux commerciaux solides et d’une préférence des investisseurs dans le secteur de la technologie, face aux géants des réseaux sociaux en perte de vitesse. Des entreprises telles que Facebook (NASDAQ: FB) et Alphabet (NASDAQ: GOOGL) sont en effet de leur côté sous pression en raison de problèmes de confidentialité des données.
À court terme, les actions d’Apple pourraient cependant subir une certaine pression après que le président Donald Trump ait dévoilé des droits de douane supplémentaires sur $200 Mds USD d'importations chinoises, Apple ayant prévenu que ces tarifs pourraient nuire aux ventes de ses appareils, y compris les montres Apple et les haut-parleurs HomePod.
Cependant, à notre avis, toute faiblesse du cours des actions due à ces vents contraires temporaires devrait être considérée comme une opportunité d'achat par les investisseurs à long terme.