- Twitter (NYSE:TWTR) présentera ses résultats du T4 2018 demain jeudi 7 février avant l'ouverture des marchés US
- Chiffre d'affaires anticipé : 869.5 milliards de Dollars
- BPA anticipé : 0.25$
Le risque que les réglementations gouvernementales sur la confidentialité des utilisateurs menacent de freiner la trajectoire de croissance des actions des géants des médias sociaux rend de plus en plus difficile le choix d’un titre de ce secteur.
Il ne fait aucun doute que la progression des contraintes en termes de régulation rendra beaucoup plus difficile la tâche des acteurs du secteur tels que Facebook (NASDAQ:FB), Google (NASDAQ:GOOGL) et même LinkedIn (NYSE:LNKD).
La meilleure manière de prendre une décision d’investissement dans cette situation extrêmement instable consiste à cibler les sociétés qui ont fait l’objet de discussions franches sur le contenu malveillant sur leur site et qui ont entrepris des actions pour supprimer rapidement les contenus indésirables de leur plate-forme, tout en gagnant de l’argent.
Twitter répond présent sur ces deux critères. La société basée à San Francisco a créé sa propre dynamique au sein d’un environnement extrêmement négatif pour les valeurs des médias sociaux au cours de la dernière année. Les actions ont progressé de 33% au cours des 12 derniers mois, une période au cours de laquelle Facebook a perdu 5% et l'indice de référence NASDAQ n'a augmenté que de 6%.
Le contenu vidéo compense le nettoyage massif de la plateforme
En agissant rapidement pour nettoyer sa plate-forme, Twitter a convaincu les investisseurs qu'ils devraient ignorer les chiffres d'engagement des utilisateurs, tandis que la société rend sa plate-forme plus acceptable pour les régulateurs.
Au cours du trimestre qui s’est terminé en septembre, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de Twitter s’est élevé en moyenne à 326 millions. C’est une diminution de 9 millions par rapport au deuxième trimestre. Dans son rapport sur les résultats de juillet, Twitter a mis en garde contre une baisse continue de cette mesure critique, résultat des efforts déployés pour se débarrasser des utilisateurs douteux et se conformer aux règles de confidentialité plus strictes en Europe.
À notre avis, Twitter joue intelligemment. Dans le contexte actuel, le nombre de contrôles réglementaires augmentera à mesure que les problèmes de violation de données perdureront dans le secteur.
Twitter offre aux investisseurs une transparence en adoptant une approche ouverte des problèmes de son réseau. Le CEO, Jack Dorsey, avertit les investisseurs depuis l’été dernier que sa plate-forme ne verra pas croître le nombre d’utilisateurs tant que la société réalisera son opération de nettoyage massive.
Pourtant, même si les opérations de nettoyage se poursuivent, Twitter a réussi à tirer davantage de revenus de ses annonceurs, en dépit de la croissance du nombre d’utilisateurs qui s’est estompée au cours des deux derniers trimestres.
Comme nous l’avons souligné dans notre précédent article sur Twitter, le succès de la société à attirer des budgets publicitaires provient en grande partie de sa volonté de développer le contenu vidéo.
Cela résonne très bien avec les annonceurs. Nous pensons que cette stratégie, qui est l’une des composantes principales du plan de redressement de Dorsey, continuera de renforcer l’attrait de Twitter. Le segment vidéo représente désormais plus de la moitié des revenus publicitaires de Twitter.
Les « stories » et les partenariats vidéo de Twitter en temps réel ont positionné la société en tant que réseau de diffusion et de communication, ce qui la rend complémentaire de toutes les autres formes de média, y compris la télévision.
Twitter est également bien placé pour tirer parti des importants investissements en publicité native et mobile.
Conclusion
Grâce à des progrès significatifs dans l’amélioration de la qualité de son contenu et à la volonté des annonceurs de valoriser la transparence et les nouveautés de la plate-forme, nous pensons que Twitter sera en mesure de susciter un plus grand engagement des utilisateurs. La baisse du nombre d'utilisateurs cessera à un moment donné au cours de l’année 2019.
Ces deux facteurs aideront le titre Twitter, qui a clôturé hier à 34,37 $, à poursuivre sa trajectoire à la hausse. Nous restons donc optimistes quant à ses perspectives à long terme.