La tendance haussière semble réellement solide sur Twitter (NYSE: TWTR). Même sur un marché où de nombreux titans de la technologie s'effondrent, le réseau social préféré de Donald Trump poursuit tranquillement sa hausse.
Au cours de ce trimestre, où de nombreuses actions ont été durement sanctionnées, les actions Twitter ont bondi de près de 20%. Le titre a notamment affiché un gain de 6% le 12 décembre ce qui lui a permis de porter les gains du mois à 14%.
Cette solidité a permis à la société d’afficher les meilleurs rendements de 2018 dans le groupe de valeurs technologiques FAANG qui inclue Amazon (NASDAQ: AMZN), Facebook (NASDAQ: FB) , Netflix (NASDAQ: NFLX) et Apple (NASDAQ: AAPL).
Si vous n’avait pas suivi Twitter cette année, vous vous demandez peut-être ce qui se cache derrière cette impressionnante force et en quoi Twitter est différent des autres acteurs du secteur.
Selon nous, Twitter joue intelligemment dans l'environnement actuel, où les régulateurs, les politiciens et le grand public surveillent attentivement les sociétés de médias sociaux après une série de violations de données et de manipulations politiques sur ces plateformes.
Twitter offre aux investisseurs une visibilité en adoptant une approche ouverte des problèmes au sein de son réseau. Le chef de la direction, Jack Dorsey, avertit les investisseurs depuis cet été que sa plate-forme ne verra pas grandir le nombre de ses utilisateurs car la société entreprend une opération de nettoyage massive, supprimant les faux comptes et mettant fin aux discours de haine.
L'été dernier, la société a à ce propos informé les investisseurs qu'elle avait identifié près de 10 millions de comptes douteux par semaine et qu'elle soumettait tous ses comptes à un contrôle de sécurité.
Une stratégie qui porte ses fruits
Cette transparence, qui avait initialement provoqué une forte chute du titre Twitter, est sans conteste une stratégie différente et plus risquée que celle poursuivie par Facebook. Comme le souligne une récente enquête du New-York Times, Facebook a de son côté poursuivi une politique de déni et de détournement et a cherché agressivement à façonner la perception publique et politique lorsqu'il est devenu évident que sa plate-forme était manipulée.
Avec son processus de nettoyage agressif, Twitter a également réussi à tirer davantage de revenus de ses annonceurs, en dépit du ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs au cours des deux derniers trimestres.
En effet, bien que Twitter ait connu la plus forte baisse de son nombre d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde au T3, la société enregistré une hausse significative de son chiffre d'affaires publicitaire, en particulier aux États-Unis. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires a ainsi progressé de 29%, la plus forte augmentation depuis le premier trimestre de 2016.
Comme nous l’avons souligné dans notre article de septembre, le succès de Twitter provient en grande partie des efforts de la société pour améliorer son contenu vidéo. Cela plait en effet aux annonceurs. Nous pensons que cette stratégie, qui est l’une des composantes principales du plan de redressement de Dorsey, continuera de renforcer l’attrait de Twitter. Le segment vidéo représente désormais plus de la moitié des revenus publicitaires de Twitter.
Les "real time highlights" et les partenariats vidéo de Twitter ont positionné la société en tant que réseau de diffusion et de communication, ce qui la rend complémentaire de toutes les autres formes de média, y compris la télévision. Twitter est également bien placé pour tirer parti de la tendance généralisée de hausse des investissements en publicité native et mobile.
Ces nouveaux domaines de croissance ne vont pas disparaître car Twitter déploie davantage de ressources pour monétiser son énorme base d’utilisateurs et rendre sa plate-forme plus acceptable pour les régulateurs. En octobre, M. Dorsey a d'ailleurs déclaré aux analystes que le nettoyage de la plate-forme contriburait au final à stimuler la croissance des utilisateurs.
Conclusion
Twitter est bien positionné pour poursuivre sa croissance en 2019 et pourrait de plus tirer partie d'un déclin de Facebook, si la société ne parvient pas elle aussi à surmonter se sproblèmes. Nous estimons que le ralentissement de la croissance des utilisera se stabiliser quelque part en 2019. Cela, combiné à une stratégie commerciale solide, sera suffisant pour pousser le titre vers de nouveaux sommets. Nous continuons donc à rester optimistes quant aux perspectives à long terme de Twitter.
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