🔺 Que faire quand les marchés sont sur des records? Trouver des aubaines, comme celles-ci.Actions sous-évaluées

WPP abaisse encore ses objectifs, le C.A. sera stable cette année

Publié le 31/10/2017 13:12
© Reuters. WPP ABAISSE ENCORE SES OBJECTIFS EN RAISON D'UNE DEMANDE FAIBLE
BARC
-
GOOGL
-
ULVR
-
PUBP
-
ACN
-
META
-
GOOG
-

par Kate Holton

LONDRES (Reuters) - WPP, premier groupe publicitaire mondial, a déclaré mardi que ses ventes nettes stagneraient cette année en raison de la baisse des dépenses de ses clients et des conséquences des évolutions technologiques auxquelles il est confronté.

WPP, qui a abaissé sa prévision de croissance des ventes pour la troisième fois cette année, a fait état d'un environnement particulièrement déprimé en Amérique du Nord où il continue de subir le contrecoup de la perte de deux grands clients, VW et AT&T, qui sont passés chez son rival Omnicom, et la réduction de leurs dépenses par les géants des produits de grande consommation Unilever (LON:ULVR) et Procter & Gamble.

"Les pressions les plus fortes viennent des groupes de produits sous emballage en particulier, qui représentent environ 30% de notre chiffre d'affaires, et elles sont vraiment sous une pression colossale", a dit Martin Sorrell, le directeur général et fondateur de WPP à Reuters.

L'action WPP a ouvert en baisse à la Bourse de Londres avant de repasser dans le vert, les investisseurs ayant anticipé une contre-performance au troisième trimestre après celles de Publicis (PA:PUBP) et d'Interpublic.

De plus, les ventes nettes ont reculé de 1,1% au troisième trimestre à périmètre constant par rapport au trimestre précédent au cours duquel elles avaient baissé de 1,7%.

Les analystes s'attendaient à un recul de 1,4% des ventes nettes sur la période juillet-septembre.

Vers 10h45 GMT, l'action WPP est en hausse de 1,24% à la Bourse de Londres mais elle a cédé près de 30% depuis le début de l'année.

Le marché mondial de la publicité dominé par WPP, Omnicom, Publicis et IPG connaît une pression concurrentielle accrue sur fond de profondes transformations liées aux évolutions technologiques.

NOUVEAUX ARRIVANTS

Au troisième trimestre, seul Omnicom a tiré son épingle du jeu, dépassant les attentes à la faveur d'une amélioration de la demande aux Etats-Unis.

Les acteurs traditionnels du secteur sont confrontés à de nouveaux arrivants comme les grands cabinets de consultants, Accenture (NYSE:ACN) et Deloitte, pour la fourniture et l'exploitation de données de marché tandis que les géants de l'internet, Google (NASDAQ:GOOGL) ou Facebook (NASDAQ:FB), ont révolutionné le marché de la publicité en ligne et les ont marginalisés.

Après avoir enregistré une croissance de ses ventes nettes de 3,1% en 2016, WPP avait déstabilisé les investisseurs en mars en affichant un objectif de progression de 2% seulement pour 2017, abaissé ensuite dans une fourchette de 0% à 1% en août.

Le groupe s'attend désormais à une stagnation de ses ventes nettes à périmètre constant. La marge opérationnelle sur les ventes nettes est elle aussi attendue stable contre une amélioration de 0,3 point de pourcentage précédemment.

Dans ses perspectives à long terme, WPP a dit s'attendre à un allègement des pressions auxquelles il est confronté, un scénario qui laisse les analystes de Barclays (LON:BARC) dubitatifs.

"Si vous baissez les commissions payées aux agences en 2017 et que vous obtenez le même service, pourquoi ne pas faire de même en 2018?", s'interrogent-ils.

"Et si les groupes de biens de grande consommation ont réussi à la faire, pourquoi le mouvement ne gagnerait-il pas d'autres secteurs en 2018?", poursuivent-ils.

© Reuters. WPP ABAISSE ENCORE SES OBJECTIFS EN RAISON D'UNE DEMANDE FAIBLE

"Il est vraiment très difficile de répondre à cette question cruciale."

(Marc Joanny pour le service français, édité par Bertrand Boucey)

Derniers commentaires

Installez nos applications
Divulgation des risques: Négocier des instruments financiers et/ou des crypto-monnaies implique des risques élevés, notamment le risque de perdre tout ou partie de votre investissement, et cela pourrait ne pas convenir à tous les investisseurs. Les prix des crypto-monnaies sont extrêmement volatils et peuvent être affectés par des facteurs externes tels que des événements financiers, réglementaires ou politiques. La négociation sur marge augmente les risques financiers.
Avant de décider de négocier des instruments financiers ou des crypto-monnaies, vous devez être pleinement informé des risques et des frais associés aux transactions sur les marchés financiers, examiner attentivement vos objectifs de placement, votre niveau d'expérience et votre tolérance pour le risque, et faire appel à des professionnels si nécessaire.
Fusion Media tient à vous rappeler que les données contenues sur ce site Web ne sont pas nécessairement en temps réel ni précises. Les données et les prix sur affichés sur le site Web ne sont pas nécessairement fournis par un marché ou une bourse, mais peuvent être fournis par des teneurs de marché. Par conséquent, les prix peuvent ne pas être exacts et peuvent différer des prix réels sur un marché donné, ce qui signifie que les prix sont indicatifs et non appropriés à des fins de trading. Fusion Media et les fournisseurs de données contenues sur ce site Web ne sauraient être tenus responsables des pertes ou des dommages résultant de vos transactions ou de votre confiance dans les informations contenues sur ce site.
Il est interdit d'utiliser, de stocker, de reproduire, d'afficher, de modifier, de transmettre ou de distribuer les données de ce site Web sans l'autorisation écrite préalable de Fusion Media et/ou du fournisseur de données. Tous les droits de propriété intellectuelle sont réservés par les fournisseurs et/ou la plateforme d’échange fournissant les données contenues sur ce site.
Fusion Media peut être rémunéré par les annonceurs qui apparaissent sur le site Web, en fonction de votre interaction avec les annonces ou les annonceurs.
La version anglaise de ce document est celle qui s'impose et qui prévaudra en cas de différence entre la version anglaise et la version française.
© 2007-2024 - Fusion Media Ltd Tous droits réservés