L'enseigne à bas prix Tati inaugure mercredi son nouveau concept de magasin, sur le modèle des "grands magasins populaires d'antan", avec pour idée de proposer à des clients toujours plus exigeants "un nouveau modèle de discount qualitatif", a annoncé mardi son président.
"Notre modèle a toujours été et restera celui des plus bas prix. Mais aujourd'hui cette promesse ne suffit plus au consommateurs, qui réclament des produits tendance dans un environnement agréable", a expliqué à l'AFP, Emmanuel Deroude, président de Tati.
"Nous mettons donc le cap vers un nouveau discount qualitatif, avec l'idée de réinventer l'univers des grands magasins populaires d'antan", a-t-il expliqué.
Cette transformation passe à la fois par des rénovations du parc de magasins existants - 46 des 129 boutiques du groupes ont déjà été transformées - mais aussi par l'ouverture de nouveaux espaces.
Mercredi, c'est donc le nouveau vaisseau-amiral de l'enseigne, symbole de cette nouvelle stratégie, qui sera inauguré au centre commercial Belle-Epine de Thiais, en région parisienne.
Doté d'une surface de 4.000 mètres carrés, il deviendra le plus grand magasin Tati, dépassant ainsi le magasin historique de la marque, boulevard Barbès à Paris.
Pensé comme un grand magasin, il proposera aux clients des "mini-boutiques" et des univers consacrés aux différentes catégories de produits de l'enseigne (mode, maquillage, maison, mariage), dans un esprit "plus chic" que dans ses boutiques d'antan.
"Parce qu'aujourd'hui, Tati ne s'engage plus uniquement et exclusivement sur un prix mais bien sur une offre alliant l'envie, la qualité et le prix, la marque est naturellement passée d'une démarche low cost à celle du fair cost. Et nos magasins doivent refléter cette nouvelle orientation", a expliqué l'enseigne.
Six nouvelles boutiques de ce nouveau genre verront donc le jour d'ici 2014. Parallèlement, 25 à 30 boutiques, plus petites, seront également rénovées dans ce nouvel esprit.
Dans cette optique, Tati a également totalement recomposé son offre de produits depuis trois ans, passant d'un modèle de déstockage de produits de saisons passées à la création ex-nihilo de nouveaux produits par des équipes de stylistes - qui représente désormais 70% de l'offre de la marque - afin de coller à la mode et aux envies des consommateurs.
L'enseigne a également totalement repensé depuis deux ans et demi son site internet, sur lequel elle réalise désormais près de 10% de ses ventes.
Après près de 20 ans de difficultés, Tati, créé en 1948, a renoué avec les bénéfices en 2011, réalisant un chiffre d'affaires de 350 millions d'euros. "Et nos ventes ont encore progressé de 10% environ en 2012", a indiqué M. Deroude, comptant bien sur le nouveau positionnement de la marque pour poursuivre sur cette lancée.