Estee Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) a annoncé une baisse des ventes organiques et de la marge d'exploitation ajustée pour l'exercice 2024, tout en présentant un plan stratégique visant à améliorer les performances dans les années à venir. Les résultats fiscaux de la société ont été affectés par des difficultés sur les marchés chinois et asiatiques de la vente au détail de produits de voyage, mais une croissance a été observée dans d'autres régions.
Le géant de la beauté se concentre sur les parfums haut de gamme, les canaux en ligne et le marketing de précision pour stimuler la croissance future. Malgré une année difficile, Estee Lauder s'engage à mettre en œuvre son plan de croissance et de redressement des bénéfices (PRGP) afin de surpasser l'industrie mondiale de la beauté de prestige et d'accroître sa rentabilité.
Principaux enseignements
- Les ventes organiques d'Estee Lauder ont baissé de 2 % et la marge d'exploitation ajustée s'est contractée de 120 points de base pour atteindre 10,2 % au cours de l'exercice 2024.
- La société prévoit de se concentrer sur les soins de la peau, les parfums haut de gamme, la conquête des canaux à croissance rapide et l'amélioration des capacités de marketing.
- Estee Lauder s'attend à ce que le secteur mondial des produits de beauté de prestige connaisse une croissance de 2 à 3 % au cours de l'exercice 2025, ses propres ventes devant se situer entre une baisse de 1 % et une hausse de 2 %.
- L'objectif est de surpasser le secteur au cours de l'exercice 2026 et d'accélérer la rentabilité.
- La marge brute de l'entreprise s'est améliorée pour atteindre 71,7 %, mais le bénéfice d'exploitation a diminué de 13 % pour atteindre 1,6 milliard de dollars.
- Le PDG Fabrizio Freda a annoncé son intention de prendre sa retraite et la recherche d'un successeur est en cours.
Perspectives de l'entreprise
- Estee Lauder prévoit une reprise plus modérée de la croissance au cours de l'exercice 2025 en raison de la variabilité du marché mondial.
- La société met en œuvre le PRGP pour accélérer l'expansion des marges et simplifier les processus, ce qui devrait générer un bénéfice d'exploitation supplémentaire de 1,1 à 1,4 milliard de dollars.
- L'entreprise prévoit que les ventes nettes organiques pour l'année entière se situeront entre une baisse de 1 % et une hausse de 2 %.
Faits marquants baissiers
- La société a été confrontée à des défis en Chine continentale et en Asie, ce qui a entraîné une baisse des ventes nettes.
- Les dépenses d'exploitation ont augmenté, et les bénéfices nets et le BPA dilué ont tous deux diminué de 25 % par rapport à l'année précédente.
- La vente au détail de voyages en Asie, en particulier en Chine, a connu un déclin au cours des derniers mois de l'exercice 2024.
Faits saillants haussiers
- Les ventes auprès des détaillants multiples spécialisés et dans les magasins indépendants ont connu une croissance à deux chiffres.
- La société a enregistré une croissance sur les marchés de l'EMEA et de l'Amérique latine.
- Les flux de trésorerie nets provenant des activités d'exploitation se sont élevés à 2,4 milliards de dollars.
Manquements
- La société n'est pas satisfaite des résultats globaux de l'année en raison des défis qu'elle a dû relever.
- Les niveaux de stocks ont été plus élevés que prévu en raison des faibles expéditions de l'année précédente.
Points forts des questions-réponses
- Estee Lauder prévoit de construire un centre de distribution à Hainan afin d'améliorer la normalisation des stocks dans le secteur de la vente au détail de produits de voyage.
- La société se concentrera sur des canaux à croissance plus rapide tels que les plateformes en ligne.
- Le marché des produits de beauté de prestige devrait bénéficier de la stabilisation du marché chinois.
Le plan stratégique d'Estee Lauder pour l'exercice 2025 comprend le lancement de la marque Balmain Beauty et l'expansion de son portefeuille de produits de luxe. La société a également souligné l'importance de saisir les tendances pertinentes et d'étendre la portée des consommateurs. Avec le départ à la retraite du PDG Fabrizio Freda, Estee Lauder cherche un successeur capable de stimuler la croissance mondiale et de remodeler la structure des coûts pour s'aligner sur les objectifs de croissance à long terme de l'entreprise. Malgré un environnement concurrentiel en Amérique du Nord, la société est optimiste quant à sa stratégie d'amélioration et à sa capacité à s'aligner sur la croissance du marché aux États-Unis. L'accent mis par Estee Lauder sur les initiatives stratégiques et les plans de redressement souligne son engagement à surmonter les défis actuels et à réussir à long terme sur le marché mondial des produits de beauté de prestige.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.