Amazon (NASDAQ:AMZN) a dépassé son objectif de sécuriser 1,8 milliard d'euros d'engagements publicitaires pour ses services de streaming vidéo pour l'année à venir, selon The Information. Cette réalisation fait suite à la conclusion du marché publicitaire "upfront", où les annonceurs prennent d'importants engagements pour la télévision et les publicités en streaming pour les 12 prochains mois. Ces engagements concernent les publicités sur Prime Video et les diffusions sportives en direct d'Amazon, y compris les matchs du jeudi soir de la National Football League.
L'entreprise a pris des mesures importantes pour stimuler la croissance de ses revenus publicitaires en investissant dans la télévision en streaming et en s'assurant une part substantielle des budgets publicitaires, en particulier ceux qui se tournent vers les services de vidéo en streaming. L'incursion d'Amazon dans l'espace publicitaire sur sa plateforme Prime Video a débuté plus tôt cette année, marquant une nouvelle stratégie pour le géant du commerce électronique.
Dans une expansion notable de ses droits de diffusion sportive, Amazon, en collaboration avec ESPN et NBCUniversal, a obtenu les droits de diffusion des matchs de la National Basketball Association dans le cadre d'un accord de 11 ans d'une valeur de 77 milliards d'euros, annoncé en juillet. L'accord avec la NBA s'ajoute au contenu sportif en direct croissant de Prime Video, qui comprend déjà la NFL et inclura NASCAR à partir de 2025.
Malgré ces avancées dans ses services publicitaires et de streaming, les ventes publicitaires d'Amazon n'ont pas répondu aux attentes au deuxième trimestre. L'entreprise a déclaré des ventes publicitaires de 12,8 milliards d'euros, ce qui était inférieur à la prévision moyenne de 13 milliards d'euros basée sur les données de LSEG. Cela survient alors qu'Amazon intensifie sa concurrence avec d'autres géants technologiques comme Meta Platforms (NASDAQ:META) et Google (NASDAQ:GOOGL) dans le domaine de la publicité.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.