Investing.com — Bank of America (NYSE:BAC) a réitéré sa recommandation d’achat sur Alphabet (NASDAQ:GOOGL) dans une note publiée mercredi, suite au lancement d’AI Max, la nouvelle suite d’outils basés sur l’intelligence artificielle visant à améliorer les performances publicitaires dans les recherches.
La banque a également maintenu son objectif de cours de 200 USD pour l’action, citant le potentiel d’AI Max pour accélérer la monétisation publicitaire.
AI Max introduit des "améliorations de ciblage et de création" conçues pour étendre la portée et la pertinence des annonces.
Selon Google, le système "apprendra de vos mots-clés actuels, de vos éléments créatifs et de vos URL pour vous aider à apparaître dans plus de recherches pertinentes", et "générera également de nouveaux éléments textuels, comme des titres et des descriptions, basés sur votre page d’atterrissage, vos annonces et vos mots-clés".
BofA a qualifié cet outil d’"évolution importante, mais encore précoce, dans le ciblage publicitaire au-delà des enchères standard sur les mots-clés".
Google a souligné les premiers succès d’AI Max dans un article de blog, notant que L’Oréal (EPA:OREP) "a constaté des performances supplémentaires... avec un taux de conversion 2 fois plus élevé à un coût par conversion inférieur de 31%".
Les analystes de BofA estiment que cela suggère un impact réel pour les annonceurs, même à un stade précoce.
À mesure que les habitudes de recherche évoluent avec les outils d’IA générative comme Gemini et AI Overviews, BofA s’attend à ce que les requêtes de recherche deviennent plus conversationnelles.
"Nous allons au-delà de la simple correspondance avec les requêtes des utilisateurs... pour prédire ce dont ils pourraient avoir besoin ensuite", a déclaré Google dans son annonce.
BofA a noté qu’AI Max pourrait soutenir les placements publicitaires prédictifs au sein des expériences basées sur l’IA et pourrait finalement remplacer certaines enchères traditionnelles sur les mots-clés.
"Nous pensons que le marché pourrait sous-estimer l’ampleur et le rythme auxquels l’IA générative peut stimuler la croissance de la monétisation des recherches", a écrit la firme.
Avec un déploiement plus large prévu pour le quatrième trimestre et des événements à venir comme Google I/O et Google Marketing Live qui devraient offrir plus de détails, BofA reste "constructif sur la monétisation des requêtes IA".
Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.