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Cette nouvelle fonction d'Amazon met la pression sur Shopify selon UBS

Publié le 10/01/2023 18:46
© Reuters.
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Les analystes d'UBS ont déclaré dans une note de recherche mardi que le déploiement élargi de Buy with Prime (BwP) d'Amazon (NASDAQ:AMZN) met une pression supplémentaire sur Shopify.

Amazon a annoncé que Buy with Prime, qui améliore les taux de conversion de 25 % en moyenne, sera largement disponible aux États-Unis à partir du 31 janvier, écrivent les analystes.

Ils ajoutent que les commerçants BwP pourront afficher leurs avis d'Amazon sur leurs boutiques en ligne, ce qui "devrait également favoriser la confiance des acheteurs et la conversion."

"De notre point de vue, cela est négatif pour Shopify pour un certain nombre de raisons", ont déclaré les analystes, expliquant que BwP était dans une bêta limitée et disponible pour les vendeurs sur une base d'invitation seulement jusqu'à présent.

Ils ont également déclaré que Shopify a "déclaré que BwP n'est pas compatible avec ses conditions de service, et pourtant notre enquête suggère que 15% de ses vendeurs qui vendent par l'intermédiaire d'Amazon utilisent déjà BwP", tandis que la disponibilité élargie de BwP, ainsi que l'annonce de BigCommerce sur l'intégration de BwP dans leur solution, mettra une pression supplémentaire sur Shopify pour ouvrir sa plate-forme pour BwP.

En outre, ils affirment que cela désintermédie directement les revenus de Shopify provenant des frais de traitement des paiements, et "même s'ils devaient facturer des frais supplémentaires pour l'utilisation de BwP, la disponibilité d'options logistiques supplémentaires pour les vendeurs de Shopify pourrait rester un contrôle sur sa tarification pour SFN/Deliverr, ce qui pourrait avoir un impact sur leurs marges."

Les actions Shopify étaient en baisse de 1,86% à la fermeture hier, tandis qu'Amazon a clôturé à +2,87% mardi.

Par Sam Boughedda

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