Constellation Brands a annoncé la cession de sa marque de vodka Svedka à Sazerac, une entreprise leader mondiale dans le domaine des spiritueux. La transaction devrait être finalisée dans les mois à venir. La vodka Svedka représente un faible pourcentage à un chiffre des ventes nettes de Constellation Brands et environ 1% des données de scanner aux États-Unis.
Cependant, elle représente une part importante des ventes de spiritueux de l'entreprise, plus de 75%, et environ 11% des ventes du segment vins et spiritueux (W&S) selon les données Nielsen.
Constellation Brands a indiqué que cette décision s'inscrit dans sa stratégie de réalignement de son portefeuille de vins et spiritueux pour mieux correspondre à l'évolution des goûts des consommateurs et à la dynamique du marché. L'entreprise se concentre sur le segment premium du marché des vins et spiritueux.
Citi a exprimé une perspective positive sur cette vente, notant qu'elle éliminera une marque sous-performante du portefeuille de Constellation Brands. Cette étape est considérée comme une continuation des efforts de l'entreprise pour rationaliser son segment vins et spiritueux.
La vente de Svedka s'inscrit dans la stratégie plus large de Constellation Brands visant à se concentrer sur des catégories haut de gamme et plus rentables au sein du marché des boissons alcoolisées. Cela reflète une tendance où les entreprises s'adaptent aux changements des préférences des consommateurs, qui favorisent de plus en plus les produits premium.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.