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Investing.com - L’intérêt des consommateurs pour les véhicules électriques (VE) et la marque Tesla (NASDAQ:TSLA) diminue sur les principaux marchés mondiaux, selon de nouvelles données d’enquête.
La dernière enquête mondiale d’UBS Evidence Lab sur les VE, qui a inclus plus de 10.000 répondants, montre un déclin général de la position de Tesla en tant que marque de VE préférée aux États-Unis, en Chine et en Europe.
À l’échelle mondiale, la part des consommateurs qui envisageraient d’acheter une Tesla est tombée à 36%, contre 39% l’année dernière. En tant que premier choix de véhicule électrique à batterie (BEV), Tesla a chuté à 18% contre 22%.
"Le déclin du premier choix était assez prononcé dans les 3 principales régions pour Tesla," selon les analystes d’UBS dirigés par Joseph Spak.
Aux États-Unis, la part de Tesla comme premier choix a fortement chuté à 29% contre 38%, malgré le maintien d’une part de 48% du marché national des BEV. UBS attribue cette baisse à la "saturation de la marque, une gamme de véhicules limitée et des préoccupations d’accessibilité financière."
En Chine, Tesla est tombé à la troisième place derrière BYD (SZ:002594) et Xiaomi (OTC:XIACF), avec une préférence de premier choix en baisse à 14% contre 18%. Les consommateurs chinois favorisent de plus en plus les marques nationales, et Tesla n’est plus considéré comme le leader technologique.
De plus, le classement de Tesla comme premier choix en Europe a diminué à 15% contre 20%, avec Audi et BMW (ETR:BMWG) le dépassant en considération de marque.
Pendant ce temps, l’enquête de la société de courtage Stifel montre que l’attrait de Tesla devient plus politiquement polarisé aux États-Unis.
La considération d’achat nette parmi les Démocrates a chuté à -46% en mai, contre -30% en août 2024. En revanche, elle s’est améliorée parmi les Républicains à -14% contre -26%.
"Le point d’inflexion depuis août 2024 est probablement dû à de nombreux facteurs, mais principalement au soutien du PDG de Tesla Elon Musk au président Trump et à son implication dans son administration," a déclaré Stifel.
"Cependant, les discussions récentes sur le retrait progressif d’Elon Musk de DOGE et des affiliations politiques pourraient conduire à un autre point d’inflexion dans les données au cours des prochains mois," a-t-il ajouté.
Malgré des volumes de ventes plus faibles liés à l’évolution du sentiment, l’équipe de Stifel estime que les progrès sur la conduite entièrement autonome (FSD) et les récents commentaires d’Elon Musk sur son déploiement pourraient être un moteur plus important pour les actions Tesla dans les trimestres à venir.
Les données d’UBS soulèvent également des questions sur la stratégie de conduite autonome de Tesla. La banque a constaté que seulement 12% des consommateurs dans le monde sont prêts à payer plus de 7.600€ à l’avance pour des fonctionnalités autonomes, tandis que seulement 18% paieraient plus de 100€ par mois. Le produit Full Self Driving (FSD) de Tesla coûte actuellement 8.000€ à l’avance ou 99€ par mois.
Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.