Google a annoncé qu'il maintiendrait les cookies tiers dans son navigateur Chrome, revenant ainsi sur son engagement antérieur de les supprimer progressivement. Cette décision a été influencée par les réactions des annonceurs, qui craignaient que l'élimination des cookies n'entrave leur capacité à personnaliser les publicités et ne repose trop sur les données des utilisateurs de Google.
L'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) avait soulevé des questions concernant le plan initial de Google, suggérant qu'il pourrait nuire à la concurrence sur le marché de la publicité numérique.
Anthony Chavez, vice-président de l'initiative Privacy Sandbox soutenue par Google, a déclaré dans un billet de blog que la nouvelle stratégie permettrait aux utilisateurs de Chrome de choisir leur expérience de navigation, avec la possibilité d'ajuster leurs préférences à tout moment.
L'initiative Privacy Sandbox de Google, lancée par Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) en 2019, visait à trouver un équilibre entre la vie privée des utilisateurs et les besoins des entreprises numériques, avec pour objectif principal l'élimination progressive des cookies tiers. Ces cookies, qui suivent les habitudes de navigation des utilisateurs, ont suscité des inquiétudes en matière de protection de la vie privée et peuvent être utilisés pour une surveillance intrusive.
Le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne exige le consentement explicite des utilisateurs pour le stockage des cookies, et la plupart des grands navigateurs proposent des options de suppression des cookies.
M. Chavez a souligné les collaborations en cours avec des organismes de réglementation, tels que la CMA et l'Information Commissioner's Office du Royaume-Uni, des éditeurs et des défenseurs de la vie privée pour développer la nouvelle approche, tout en continuant à investir dans le programme Privacy Sandbox.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.