Investing.com -- Google (NASDAQ: NASDAQ:GOOGL) a annoncé le lancement de Meridian, un modèle de mix marketing (MMM) open-source. Meridian est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les data scientists à prendre des décisions intelligentes et basées sur les données lors de la mesure des résultats sur différents canaux.
Meridian a été développé par Google pour répondre aux besoins des parcours clients d'aujourd'hui. Le modèle a été testé avec des centaines de marques dans le monde entier, intégrant leurs retours pour créer un outil personnalisable selon les besoins individuels. Un exemple de son implémentation réussie est Finder, une entreprise financière australienne opérant au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada.
Meridian est conçu pour offrir une approche moderne des MMM, qui ont traditionnellement été construits pour les médias hors ligne et le branding. Les MMM traditionnels peinent souvent à mesurer pleinement les médias de performance, tels que les annonces Search, et les campagnes basées sur l'IA. Meridian, en revanche, est construit sur une inférence causale bayésienne qui combine les connaissances antérieures avec des données du monde réel pour révéler l'impact incrémental réel des efforts marketing.
Meridian permet aux annonceurs d'accéder à la plateforme de données MMM, offrant des données MMM de base pour les médias Google, y compris les impressions, les clics et les coûts. Il fournit également de nouvelles dimensions à valeur ajoutée telles que le volume de requêtes Google, donnant une image plus précise de la façon dont les dépenses en recherche payante génèrent des résultats.
La nature open-source de Meridian permet une transparence totale, offrant aux utilisateurs la possibilité de modifier le code et les paramètres du modèle pour répondre à leurs besoins spécifiques. Il analyse la performance des campagnes en fonction d'indicateurs clés de performance (KPI) tels que les ventes, les visites de sites web, les bénéfices et les conversions. Cela permet une meilleure compréhension des performances historiques et la possibilité d'exécuter plusieurs scénarios d'optimisation pour faire le meilleur usage du budget.
Le modèle prend également en compte la portée et la fréquence, pas seulement les impressions, pour aider à maximiser l'impact des investissements vidéo. Il intègre les résultats d'expériences d'incrémentalité comme priors, indépendamment du canal ou de l'expérience, permettant des résultats plus précis alignés sur les objectifs commerciaux réels.
Google a également annoncé un programme de partenariat pour soutenir les spécialistes du marketing dans leur mise en œuvre de Meridian. Le programme comprend plus de 20 partenaires de mesure formés et certifiés sur Meridian. L'un de ces partenaires est Analytics Edge, une entreprise prête à aider les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions budgétaires en utilisant Meridian.
Google prévoit de continuer à investir dans Meridian dans les mois à venir, en ajoutant de nouvelles fonctionnalités et en améliorant la méthodologie pour renforcer sa puissance. L'accès à Meridian peut être obtenu en téléchargeant son code sur GitHub.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.