Investing.com – Karl Lagerfeld, l’emblématique directeur artistique de la maison de haute couture Chanel depuis 1983, est décédé ce mardi 19 février 2019 à l’âge de 85 ans.
Souvent controversé, mais au talent indéniable, Lagerfeld pouvait être considéré comme l’âme de Chanel.
Après la mort de la fondatrice Gabrielle Chanel en 1971, l’activité de haute couture de Chanel a commencé à décliner, avec un manque d’innovation dans le design, l’enseigne se contentant d’apporter de légères modifications aux designs conçus par Gabrielle Chanel de son vivant.
Si bien qu’à l’arrivée de Karl Largerfeld, la société se concentrait surtout sur les parfums, et menaçait de sombrer dans l’oubli.
Karl Lagerfeld n’a donc pas seulement fait preuve de génie artistique, mais s’est également révélé être un brillant stratège, et un homme de marketing visionnaire.
A n’en pas douter, la puissance de la marque Chanel aujourd’hui repose presque essentiellement sur le travail de Karl Lagerfeld, et on peut donc se poser des questions sur son avenir maintenant que l’artisan de son succès n’est plus de ce monde.
Un projet d’introduction en bourse tué dans l’œuf ?
Rappelons qu'au mois de juin dernier, Chanel, qui n’est pas une société cotée en Bourse, avait rendu publics ses comptes pour la première fois de son histoire, révélant un volume de ventes de plus de 8 milliards d’euros pour l’année 2017, pour un bénéfice de 1.8 milliards d’euros.
Cette publication avait incité les observateurs à s’interroger sur de possibles intentions d’introduction en Bourse de la part de la société.
A l’époque, le directeur financier avait réfuté l’idée, soulignant la santé éclatante de la marque, et donc sa capacité à "rester indépendante et privée pour les cent ans à venir".
Il est cependant intéressant de souligner qu'en cas d’introduction en Bourse, la société pourrait avoir sa place au CAC 40, dans la mesure où Hermès (PA:HRMS), un autre acteur majeur du luxe et de la mode qui entre dans la composition de l’indice, présente des résultats financiers bien inférieurs.
Cependant, la mort de Karl Lagerfeld est sans aucun doute un « détail » qui incitera les investisseurs à agir avec beaucoup de prudence si la société décide de s’introduire en bourse à court-moyen terme...