Investing.com -- Les analystes de Bank of America (NYSE:BAC) pensent qu’il y a "une grande opportunité" pour Reddit Inc (NYSE:RDDT) à l’avenir, soulignant les conclusions positives de leurs récentes réunions avec la direction de l’entreprise de médias sociaux et les investisseurs de la région de Bay Area.
Les analystes ont noté que le déploiement du nouveau format de recherche de Reddit, Answers, était un domaine clé de l’attention des investisseurs, ainsi que des questions sur l’organisation des ventes, le partenariat avec Google (NASDAQ:GOOGL), le potentiel de croissance des utilisateurs, le pipeline de produits publicitaires et la plateforme vidéo.
"Bien qu’aucune mise à jour sur les perspectives de l’entreprise ou (les tendances du trafic Google au premier trimestre) n’ait été fournie, nous avons pensé que le message sur les opportunités était optimiste, la direction réitérant à quel point la plateforme était au début de sa construction de contenu et de plateforme publicitaire", ont déclaré les analystes dirigés par Justin Post dans une note.
Answers, un outil de recherche alimenté par l’IA générative, en est à ses débuts mais est considéré comme une étape majeure dans l’amélioration de l’expérience de recherche. Bien qu’il soit encore en phase de test, la direction estime qu’il pourrait attirer davantage d’utilisateurs et constituer un troisième flux de monétisation, à côté des publicités et des licences de données.
Avec un nombre actuel de 380 millions d’utilisateurs hebdomadaires, dont 170 millions rien qu’aux États-Unis, Reddit voit une opportunité substantielle de convertir une plus grande partie de ces visiteurs en utilisateurs actifs quotidiens (DAU), qui sont actuellement environ 50 millions.
L’entreprise vise à réduire les frictions de connexion et à utiliser l’apprentissage automatique pour rendre le contenu de la plateforme plus pertinent, augmentant ainsi l’engagement de l’utilisateur. Les données indiquent que le temps d’engagement des utilisateurs peut passer de 20 à 50 minutes à mesure qu’ils se familiarisent avec Reddit.
En ce qui concerne la publicité, Reddit a lancé plusieurs initiatives pour stimuler la croissance de ses revenus. Il s’agit notamment d’utiliser des modèles plus larges et davantage de signaux de données pour améliorer la pertinence des publicités, d’introduire de nouveaux formats publicitaires qui s’alignent sur l’esthétique de la plateforme et d’automatiser la création pour améliorer les résultats publicitaires.
La société travaille également sur une pile de publicité automatisée et une optimisation dynamique des produits, estimant que l’automatisation "est un déblocage clé pour les petits annonceurs", ont souligné les analystes.
Dans l’ensemble, avec la moitié des charges publicitaires des autres plateformes, un déploiement de contenu international à un stade précoce et environ 1,2 milliard de recherches non monétisées par mois, les analystes prévoient "une croissance des revenus hors norme pour Reddit pendant plusieurs années".
Toutefois, ils ont maintenu une note neutre sur l’action, notant que sa valorisation actuelle à une prime significative - 13 fois son chiffre d’affaires prévu pour 2026 - pourrait poser un risque de compression de la valorisation face aux pressions macroéconomiques sur les revenus.