Les acheteurs s'apprêtent à dépenser environ 14 milliards de dollars lors de l'événement Prime Day d'Amazon (NASDAQ:AMZN), qui a lieu cette semaine, avec des projections indiquant une augmentation de 10,5 % par rapport aux chiffres de l'année dernière. Adobe Analytics, une société spécialisée dans les données relatives au commerce électronique, a fourni ces chiffres sur la base de son analyse. L'augmentation attendue des ventes constituerait un nouveau record pour cet événement, qu'Amazon a lancé il y a dix ans et qu'elle organise habituellement en juillet.
L'importance du Prime Day s'est accrue, faisant du mois de juillet une période clé pour les ventes au détail, en particulier pour des articles tels que les produits de rentrée scolaire et l'électronique. Cette année, Amazon a intensifié ses efforts promotionnels en proposant des offres début juillet sur une variété de produits, bien que l'événement lui-même ait été reporté à une date légèrement plus tardive.
Le premier jour de l'événement, Amazon devrait enregistrer un chiffre d'affaires de 7,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 11,3 % par rapport au même jour en 2023. Le deuxième jour devrait contribuer à hauteur de 6,9 milliards de dollars supplémentaires, soit une hausse de 9,2 % par rapport à l'année précédente. CFRA Research note que le Prime Day représente généralement 1 à 2 % des ventes mondiales nettes d'Amazon.
En 2023, Amazon a réalisé ses ventes les plus élevées le premier jour du Prime Day, bien que l'entreprise ne publie pas les chiffres totaux de l'événement. L'année dernière, les ventes du Prime Day se sont élevées à 12,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 6,1 % par rapport à l'événement de 2022.
Vivek Pandya, analyste principal d'Adobe, s'est dit optimiste quant à la dynamique de la saison des achats de rentrée scolaire de cette année, suggérant que les acheteurs sont plus disposés à dépenser et qu'ils profitent du Prime Day pour acheter des articles liés à l'école.
Des concurrents comme Walmart et Target profitent également de la tendance à la réduction des prix en juillet pour lancer leurs propres événements commerciaux afin d'attirer les clients. La National Retail Federation prévoit que les Américains dépenseront 38,8 milliards de dollars en articles de rentrée scolaire cet été.
Compte tenu des taux d'inflation élevés enregistrés précédemment, les consommateurs ont reporté l'achat de biens non essentiels. Les détaillants encouragent maintenant les dépenses avec des remises agressives pour le mois de juillet. Adobe s'attend à ce qu'Amazon propose des remises importantes dans diverses catégories, notamment 22 % sur l'électronique, 20 % sur les vêtements, 17 % sur les articles ménagers et le mobilier, et 11 % sur les articles de sport.
Les projections d'Adobe Analytics sont basées sur les données de transaction des précédents Prime Days, ce qui donne un contexte historique à leurs estimations.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.