LONDRES (Reuters) - L'Autorité britannique de la concurrence a annoncé vendredi l'ouverture d'une enquête sur les arguments écologiques présentés par les détaillants de mode en ligne ASOS, Boohoo et George at Asda, afin notamment de savoir s'ils induisent les consommateurs en erreur.
"Si nous découvrons que ces entreprises utilisent des arguments écologiques trompeurs, nous n'hésiterons pas à prendre des mesures coercitives - devant les tribunaux, si nécessaire", a déclaré l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA).
"Ce n'est que le début de notre travail dans ce secteur et toutes les entreprises de mode devraient en prendre note : examinez vos propres pratiques et assurez-vous qu'elles sont conformes à la loi."
L'agence doit encore statuer sur la présence ou non de violations des lois de protection des consommateurs, a-t-elle ajouté.
L'enquête portera sur les arguments "verts" présentés par les entreprises à propos de leurs vêtements, chaussures et accessoires.
Elle examinera le langage utilisé dans la commercialisation de certains vêtements afin de juger s'il n'est pas trop large ou vague, et si les critères utilisés par les entreprises pour qualifier leurs produits d'écologiquement durables sont à la hauteur des attentes des clients.
ASOS et Boohoo ont déclaré dans des communiqués distincts qu'ils collaboreraient avec l'AMC (NYSE:AMC) et qu'ils s'engageaient à fournir des informations exactes sur leurs produits
Les portes-paroles d'Asda, qui possède la ligne de vêtements George, n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.
(Reportage Yadarisa Shabong à Bangalore et Sachin Ravikumar à Londres; version française Charlotte Lavin, édité par Kate Entringer)