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Investing.com - Une nouvelle enquête de Jefferies auprès d’environ 700 acheteurs américains d’Amazon (NASDAQ:AMZN) aurait révélé des habitudes de dépenses résilientes malgré les préoccupations généralisées concernant la hausse des prix.
Selon la société dans une note publiée cette semaine, "62% ont dépensé autant ou plus au cours des 3 derniers mois", alors même que 80% ont exprimé leur inquiétude face à la hausse des prix due aux tarifs douaniers sur les produits importés.
Bien que la plupart des consommateurs n’aient pas significativement changé leurs habitudes (seuls 3% déclarant avoir cessé d’acheter sur Amazon), des signes de prudence seraient perceptibles.
Jefferies a noté que "31% dépensent moins au cours des 3 derniers mois, et 34% font leurs achats moins fréquemment."
En cas d’aggravation de l’inflation, 45% des répondants ont déclaré qu’ils réduiraient leurs dépenses sur Amazon plutôt que de se tourner vers d’autres détaillants, selon Jefferies.
Amazon Prime reste un moteur majeur de fidélité, avec 73% des participants à l’enquête déclarant en être membres.
Jefferies a expliqué que ce chiffre est près de trois fois plus élevé que Walmart+ (26%) et dépasse largement Target Circle (22%).
"La majorité des consommateurs (57%) ont l’intention de conserver leur abonnement", a déclaré Jefferies, bien que 19% envisagent de l’annuler, un pourcentage légèrement plus élevé que pour Walmart+ et Costco (NASDAQ:COST).
Le prochain Prime Day, qui se déroulera sur quatre jours du 8 au 11 juillet, devrait stimuler les inscriptions, particulièrement parmi les acheteurs plus jeunes. Jefferies estime que l’événement "devrait s’avérer plus impactant" cette année, compte tenu du format prolongé et de l’attention des consommateurs pour les bonnes affaires.
Amazon continue de dominer les indicateurs clés du commerce de détail en ligne. "Amazon se classe n°1 en matière d’expédition (72% des répondants contre 13% pour Walmart (NYSE:WMT)) et de sélection (74% contre 13%), et est un proche n°2 en matière de prix bas (37% contre 46% pour Walmart)", selon l’enquête.
Jefferies maintient une recommandation d’achat sur Amazon, notant que l’action se négocie avec une "décote d’environ 30% par rapport à sa moyenne EV/EBITDA sur 10 ans".
Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.