L'analyse des tendances publicitaires de Wells Fargo indique une expansion soutenue et robuste pour Meta Platforms (NASDAQ:META), selon le rapport de la banque publié mercredi. La banque a réduit son objectif de cours pour les actions Meta de 609 $ à 600 $.
En prévision de la publication prochaine des résultats de la société pour le premier trimestre, Wells Fargo, qui attribue une note favorable à l'action, a relevé d'un point de pourcentage ses prévisions de croissance des recettes publicitaires pour le premier trimestre, ajustées des fluctuations monétaires. Elle prévoit également des perspectives de performances élevées pour le deuxième trimestre.
"Nous considérons que Meta bénéficiera d'un secteur du commerce électronique vigoureux au premier trimestre, propulsé par un engagement accru dans le secteur de la vente au détail et des biens de consommation emballés", ont déclaré les analystes. Cependant, ils ont également mentionné que cela a été quelque peu annulé par l'impact des problèmes de change dus au renforcement du dollar américain.
Wells Fargo prévoit que "le marché se concentre de plus en plus sur les développements de produits à venir (tels que Reels in 2023) en tant que moteur potentiel d'une croissance future des revenus publicitaires supérieure à la moyenne de l'industrie".
En outre, la banque prévoit que le deuxième trimestre sera probablement la dernière période de croissance exceptionnellement élevée pour Meta, s'attendant à ce que la croissance des revenus publicitaires dans la seconde moitié de l'année s'aligne plus étroitement sur les tendances plus larges de l'industrie.
Wells Fargo prévoit que la croissance soutenue du cours de l'action de l'entreprise sera stimulée par l'engagement clair des utilisateurs et les développements de produits. Cela intervient alors que les effets positifs des tendances économiques plus larges commencent à se stabiliser.
"Nous considérons WhatsApp comme un actif important mais sous-évalué avec un potentiel de revenus inexploité considérable si Meta décide de mettre en œuvre des stratégies de monétisation plus directes au-delà des publicités qui incitent les utilisateurs à envoyer des messages", ont ajouté les analystes. Ils notent également un "effet minime sur les résultats du premier trimestre de la récente baisse de l'efficacité publicitaire de Meta qui a affecté certains annonceurs."
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