Les cours des actions d'Adidas AG (ADDYY) ont chuté mercredi après que les prévisions de l'entreprise pour le bénéfice d'exploitation en 2024 ont été nettement inférieures aux projections moyennes des analystes.
La société a indiqué dans ses résultats financiers de 2023 que ses ventes ont diminué de 5% à 21,43 milliards d'euros en 2023, affectées par plus d'un milliard d'euros d'effets de change négatifs, qui devraient continuer à affecter la croissance du chiffre d'affaires de la société en 2024.
De plus, la fin du partenariat avec la marque Yeezy a influencé négativement la croissance des revenus d'Adidas au cours de l'année, avec une réduction d'environ 500 millions d'euros des revenus d'une année sur l'autre.
"La sortie de deux lignes de produits Yeezy a contribué positivement à environ 750 millions d'euros au chiffre d'affaires net en 2023", a déclaré la société. "Cela contraste avec plus de 1 200 millions d'euros de ventes Yeezy en 2022".
Adidas a également mentionné concernant les produits Yeezy qu'elle a l'intention de vendre le stock restant au moins pour le prix de revient en 2024.
À l'avenir, la société prévoit que les ventes augmenteront à un taux de pourcentage à un chiffre moyen, sans tenir compte des variations de change. Néanmoins, comme le stock restant de Yeezy devrait être vendu au prix coûtant, les ventes prévues de ces articles ne devraient pas contribuer au bénéfice d'exploitation de l'entreprise pour l'année en cours.
En outre, les effets négatifs des taux de change devraient réduire considérablement la rentabilité d'Adidas en 2024. Par conséquent, l'entreprise prévoit un bénéfice d'exploitation d'environ 500 millions d'euros pour 2024, ce qui est considérablement moins que les 1,27 milliard d'euros prévus par les analystes de Bloomberg.
"Même sans une contribution au bénéfice des ventes de Yeezy, face à de forts impacts négatifs des taux de change, aux difficultés persistantes du marché nord-américain, aux investissements persistants dans le marketing et les ventes, et à un monde d'incertitudes, nous prévoyons un bénéfice d'exploitation d'environ 500 millions d'euros en 2024", a déclaré le PDG d'Adidas, Bjørn Gulden.
"Cette année est une nouvelle étape vers le rétablissement d'Adidas en tant qu'entreprise connaissant une croissance à deux chiffres et une marge d'exploitation de 10 %."
À la suite de cette annonce, les American Depositary Receipts (ADR) d'Adidas ont chuté de 7,5 %, ce qui a également affecté d'autres entreprises de vêtements de sport. Le cours de l'action de Nike (NYSE:NKE) a chuté de près de 2 % et celui d' Under Armour (NYSE:UAA) d'environ 3 %.
"Les prévisions d'Adidas pour l'exercice 2023 étaient très prudentes, l'entreprise prévoyant environ 200 millions d'euros de bénéfices de base par rapport à la prévision initiale de 0 euro. Compte tenu des prévisions inférieures aux attentes pour 2024, nous prévoyons une réaction négative du cours de l'action", ont fait remarquer les analystes de Citi.
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