Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA) a connu une baisse de 5,5% de son cours de bourse suite à une réunion avec les investisseurs tenue aujourd'hui à New York. Lors de cet événement, les dirigeants ont présenté un aperçu qualitatif détaillé des stratégies de l'entreprise en matière de produits, de marque et de croissance commerciale. Ces initiatives visent à améliorer la création de valeur pour les actionnaires à long terme. La société a également réaffirmé ses perspectives pour l'ensemble de l'exercice fiscal 2025, initialement fournies avec les résultats du deuxième trimestre fiscal 2025 publiés en novembre.
Les investisseurs suivent de près le virage d'Under Armour vers la priorité donnée aux ventes à prix plein, les efforts pour revitaliser son pipeline d'innovation, et l'impact des nouveaux talents seniors en matière de marque, de création et de design. Le président-directeur général Kevin Plank a souligné l'engagement de l'entreprise à renforcer la marque Under Armour et à assurer une exécution cohérente. "En tant que Maison du Sport mondiale, nous travaillons d'arrache-pied pour mettre en place les personnes, les structures et les stratégies essentielles à la réalisation du plein potentiel d'Under Armour sur le long terme", a déclaré Plank.
La stratégie d'Under Armour repose sur quatre piliers fondamentaux : Produit, Histoire, Service et Équipe. L'entreprise prévoit de rationaliser son moteur de création de produits et son assortiment, de révolutionner les produits avec des innovations transformatrices, et d'assurer un processus de mise sur le marché aligné et centré sur les catégories. L'objectif est de répondre de manière plus holistique aux besoins des athlètes à l'échelle mondiale et régionale.
L'entreprise a l'intention de faire évoluer son modèle opérationnel pour être dirigé par les consommateurs, avec un alignement collaboratif et une responsabilité claire entre les fonctions produit, marketing et commerciales. Cette approche vise à accroître l'affinité avec la marque et à tirer parti du positionnement d'Under Armour en tant qu'outsider grâce à une narration qui résonne avec la résilience et la détermination.
Les stratégies commerciales seront exécutées avec une attention particulière aux marchés des Amériques, de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique, ainsi que de l'Asie-Pacifique. Dans les Amériques, l'accent sera mis sur la réinitialisation et le renforcement de la marque, la revitalisation de l'accent mis sur les sports d'équipe et la redéfinition des priorités des investissements marketing. En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, la stratégie comprend l'exploitation de la réputation de la marque, la concentration sur les catégories de sports pertinentes au niveau régional et l'expansion dans les pays clés. En Asie-Pacifique, le plan consiste à protéger la marque, à élever la discipline des canaux de distribution et à tirer parti du marketing mondial pour accroître l'engagement.
Le pilier équipe d'Under Armour souligne l'importance de s'appuyer sur une équipe de direction renforcée pour améliorer les stratégies d'exécution, optimiser l'utilisation des capacités et dynamiser une culture de leadership, de travail d'équipe et de responsabilité.
Plank a conclu avec optimisme sur l'orientation de l'entreprise : "Avec une gamme de produits considérablement renforcée à venir à l'automne 2025, un positionnement clair de marque outsider, et une gestion du marché ciblée et disciplinée, je suis convaincu que nos actions gagnent du terrain. Nous dirigeons une entreprise plus agile et plus concentrée, et nos stratégies favorisent un renouveau de la force de la marque, ce qui, selon nous, améliorera finalement notre capacité à générer une croissance durable et rentable pour nos actionnaires."
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.