Investing.com-- Les actions de Nike (NYSE :NKE) ont chuté jeudi à la suite d’une réunion avec le PDG Elliott Hill et le directeur financier Matt Friend.
La réunion, qui s’est tenue à New York, avait pour but d’aborder la stratégie de redressement de l’entreprise dans un contexte de difficultés persistantes sur le marché. La direction a souligné qu’elle mettait l’accent sur la rationalisation des stocks, la relance de l’innovation en matière de produits et le renforcement des relations avec les grossistes.
Alors que la société s’oriente vers une approche centrée sur le sport et investit dans la création de la demande, les analystes estiment que des inquiétudes subsistent quant aux performances financières à court terme.
Les actions Nike ont clôturé en baisse de 3,8 % à 71,74 $ jeudi.
Barclays (LON :BARC) a maintenu une note "Equal-Weight" avec un objectif de prix de 70 $, notant que si Elliott Hill prend les bonnes mesures, le redressement de Nike reste un processus pluriannuel.
Barclays a souligné que l’année fiscale 26 sera probablement une autre année de croissance négative des ventes avant que l’entreprise ne retrouve sa rentabilité au cours de l’année fiscale 27.
Les problèmes de stocks, les ajustements des grossistes et le réinvestissement dans l’innovation des produits restent des obstacles majeurs. Barclays estime que la réinitialisation de la culture et le réalignement stratégique de Nike sont nécessaires, mais qu’il faudra du temps pour qu’ils se traduisent par un redressement financier.
Jefferies a réitéré sa note "Hold" avec un objectif de prix de 75 dollars, exprimant son scepticisme quant au rythme de l’amélioration.
Les analystes de Jefferies ont déclaré que si Hill est un leader fort, Nike est confronté à des problèmes structurels plus profonds, notamment une gamme de produits affaiblie, une concurrence accrue de marques telles que On et HOKA, et un canal de vente en gros en difficulté.
Jefferies estime que le ralentissement du secteur et la poursuite des démarques limiteront l’expansion des marges, ce qui rendra l’action peu attrayante à court terme.
RBC Capital Markets a également noté Nike à "Sector Perform" avec un objectif de prix de 70 dollars, adoptant une position prudemment optimiste.
La société de courtage a reconnu les efforts de Nike pour réorienter ses activités, mais a souligné qu’il n’y avait pas encore de preuve évidente de la dynamique de la marque et des produits.
RBC s’attend à de nouveaux défis dans le segment de la vente en gros, avec une pression sur les marges qui se poursuivra jusqu’en 2025. Bien que la société perçoive un potentiel à long terme, elle reste neutre sur le titre jusqu’à ce que des signes plus tangibles de reprise apparaissent.
Les analystes s’accordent à dire que Nike est sur la bonne voie sur le plan stratégique, mais préviennent que les pressions à court terme pèseront sur les performances.