Les actions de Nike Inc. (NYSE:NKE) ont chuté d'environ 6% lors des échanges de préouverture mercredi, l'entreprise ayant retiré ses prévisions de revenus annuels, laissant les investisseurs incertains quant au calendrier de redressement du géant des articles de sport. Cette décision intervient à la veille de la prise de fonction d'Elliott Hill au poste de PDG, prévue pour le jeudi 14 octobre.
L'entreprise basée dans l'Oregon a également reporté sa journée des investisseurs, initialement prévue le 19 novembre. Le directeur financier Matthew Friend a expliqué que le retrait des perspectives offre à Hill la "flexibilité nécessaire pour évaluer les stratégies et les tendances commerciales de Nike".
Jessica Ramirez, analyste senior chez Jane Hali & Associates, a déclaré que la vitesse du redressement de Nike reste incertaine, affirmant : "Il n'y a rien que je puisse dire à ce stade qui nous donne un calendrier précis ou des indices précoces sur ce qui nous attend à l'avenir."
En septembre, Nike a annoncé la nomination de Hill, un cadre chevronné de l'entreprise, pour succéder à John Donahoe. Pendant le mandat de Donahoe, Nike a connu une baisse de la demande alors que des concurrents comme On Holding et Hoka commençaient à empiéter sur sa part de marché, en particulier dans les catégories de chaussures de course haute performance et innovantes.
Les investisseurs attendaient avec impatience la journée des analystes de novembre pour obtenir des informations sur la stratégie de Nike visant à reconquérir sa position sur le marché. Cependant, Jay Woods, stratège mondial en chef chez Freedom Capital Markets, a noté que l'entreprise laissera probablement les investisseurs avec plus de questions que de réponses à l'approche de la fin de l'année.
En plus du retrait des prévisions, Nike a indiqué avoir dû augmenter les promotions pour stimuler les ventes au cours du trimestre écoulé et a laissé entendre que le trimestre des fêtes pourrait être plus faible.
Les analystes de Bernstein Societe Generale ont décrit Nike comme étant "au plus profond de l'abîme du redressement", observant des signes positifs précoces de traction sur le marché qui ne sont cependant pas encore quantifiables dans un contexte de ventes continues motivées par les remises affectant à la fois les revenus et les marges bénéficiaires.
Le ratio cours/bénéfices prévisionnel de Nike pour les 12 prochains mois s'établit à 27,98, contre 27,08 pour Deckers et 35,14 pour Adidas (OTC:ADDYY), reflétant les valorisations des investisseurs pour l'action dans le marché actuel.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.