Investing.com — Les potentiels droits de douane américains sur les vêtements et chaussures importés pourraient avoir un impact significatif sur le secteur de la distribution, les analystes évaluant les hausses de prix, les changements dans la chaîne d’approvisionnement et l’élasticité de la demande des consommateurs.
Le président Donald Trump a annoncé le 02/04/2024 un droit de douane universel de 10% sur toutes les importations et des droits spécifiques élevés par pays, pouvant atteindre 49% pour le Cambodge et 46% pour le Vietnam.
Les analystes de Bernstein et TD Cowen ont souligné les défis auxquels sont confrontés les détaillants qui dépendent fortement de la fabrication à faible coût en Asie.
Selon TD Cowen, le pouvoir de fixation des prix du secteur et les négociations avec les fournisseurs seront cruciaux pour atténuer les impacts des tarifs douaniers.
Un tarif mixte de 45% pourrait forcer les entreprises à augmenter leurs prix de 10% tout en absorbant une partie des coûts grâce à des ajustements dans la chaîne d’approvisionnement, ont déclaré les analystes de TD Cowen dans une note.
Les analystes de Bernstein ont indiqué que cette perturbation pourrait modifier les habitudes de dépenses des consommateurs et affaiblir la concurrence, certaines marques pouvant avoir du mal à rester financièrement viables.
Bernstein a noté que les augmentations de prix pourraient avoir des effets significatifs sur la réduction des volumes, les consommateurs devenant plus sélectifs dans leurs achats.
Bernstein a également averti que les tarifs douaniers pourraient entraîner des changements dans les stratégies d’approvisionnement, mais qu’aucun pays ne disposait de la capacité de production nécessaire pour remplacer entièrement la fabrication asiatique.
Les entreprises bénéficiant d’une forte fidélité à la marque et d’un positionnement premium, comme Lululemon (NASDAQ:LULU) et On Holding AG (NYSE:ONON), pourraient avoir plus de facilité à répercuter les coûts sur les consommateurs, tandis que les marques grand public pourraient faire face à davantage de résistance, selon Bernstein.
TD Cowen estime que les détaillants disposant de solides stratégies de tarification et d’une exposition aux ventes internationales sont mieux positionnés pour faire face à la tempête.
Leurs analystes ont mis en avant Adidas (ETR:ADSGN), Ralph Lauren (NYSE:RL) et Deckers Outdoor (NYSE:DECK) comme des entreprises ayant un potentiel d’atténuation.
Les détaillants discount comme TJX Companies Inc (NYSE:TJX), Burlington Stores Inc (NYSE:BURL) et Ross Stores Inc (NASDAQ:ROST) devraient surperformer, bénéficiant des changements dans les dépenses des consommateurs vers les achats à prix réduits, a déclaré TD Cowen.
Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.