Le fournisseur chinois de services de commerce électronique Baozun Inc. a fait état d'une croissance de 5 % en glissement annuel de son chiffre d'affaires total, à 1,8 milliard de RMB, pour le troisième trimestre 2023. Cette croissance est principalement due aux contributions de sa filiale, Baozun Brand Management (BBM), et à la transformation réussie de Gap China par l'entreprise. Baozun a également annoncé son intention d'acquérir une participation de 51 % dans Location, un partenaire Douyin de premier plan.
Principaux enseignements de la conférence téléphonique sur les résultats :
- Le chiffre d'affaires total de Baozun a augmenté de 5 % pour atteindre 1,8 milliard de RMB, BBM contribuant à hauteur de 298 millions de RMB.- La société a enregistré une augmentation de 26 % des ventes de vêtements de sport sous BBM.- Baozun a atteint un flux de trésorerie opérationnel positif pour la première fois au troisième trimestre depuis son introduction en bourse.- La société a annoncé son intention d'acquérir 51 % des parts de Location, un partenaire Douyin de premier rang.- Le chiffre d'affaires du segment e-commerce de Baozun a baissé à 1,5 milliard de RMB en raison de conditions économiques plus faibles.- La transformation de Gap China par BBM a progressé avec une marge brute de 56% et l'ouverture de 5 nouveaux magasins.- Baozun se concentre sur la transformation de son activité e-commerce et progresse dans le mini-programme de Tencent et les écosystèmes Douyin.- La société a mis en œuvre des programmes de développement des talents et a embauché plus de 300 nouveaux diplômés.
Le projet d'acquisition de Location par Baozun devrait renforcer sa position dans l'écosystème Douyin en combinant le leadership de Baozun CCC en matière de contenu créatif et de campagnes avec l'expertise de Location dans le domaine de la diffusion quotidienne en direct. L'entreprise prévoit d'établir des sites principaux de diffusion en direct à Shanghai et à Hangzhou.
La transformation de Gap China par BBM s'est traduite par des améliorations significatives des indicateurs financiers tels que la croissance du chiffre d'affaires des magasins comparables et la marge brute. Le magasin phare de Guangzhou a enregistré une augmentation de la fréquentation, et la chaîne d'approvisionnement locale a été améliorée afin de réduire les délais de mise en rayon.
Les dirigeants de Baozun ont déclaré qu'ils continueraient à poursuivre leur stratégie "la Chine pour la Chine" et à se concentrer sur l'autonomisation technologique. L'entreprise prévoit d'agrandir les magasins Gap et vise à atteindre le seuil de rentabilité d'ici 2025. Baozun se concentre également sur l'amélioration du retour sur investissement pour les plateformes Douyin et Tmall et a souligné l'importance des synergies et de la sélectivité dans ses acquisitions.
À l'horizon 2024, Baozun s'attend à une croissance positive de ses résultats, tant au niveau du chiffre d'affaires que du résultat net. La priorité absolue de la société pour le quatrième trimestre est d'aider ses clients partenaires à réussir dans un environnement de marché difficile.
Perspectives InvestingPro
À la lumière du récent appel à résultats de Baozun Inc, InvestingPro fournit une perspective financière plus approfondie avec des données en temps réel et des perspectives d'experts. Avec une capitalisation boursière de 196,03 millions de dollars, la solidité financière de Baozun se reflète dans sa capacité à détenir plus de liquidités que de dettes dans le bilan, un indicateur clé de la stabilité financière. En outre, malgré la stratégie agressive de rachat d'actions de la société, Baozun est confrontée à des défis, comme l'indique son ratio cours/bénéfice (P/E) négatif de -2,57 pour les douze derniers mois au T2 2023, qui a encore diminué à -2,98, soulignant une tendance à la baisse des bénéfices par action.
Les conseils d'InvestingPro soulignent que l'action Baozun a pris un coup significatif au cours de la semaine dernière, avec un rendement total du prix sur une semaine de -12,54%. Cela pourrait inciter les investisseurs à la prudence, surtout si l'on considère le rendement total du cours de l'action depuis le début de l'année, qui est de -44,72% à la même période. Toutefois, les solides bénéfices de la société, comme en témoigne la croissance de 5 % du chiffre d'affaires, devraient permettre à la direction de continuer à verser des dividendes, bien qu'il soit important de noter que Baozun ne verse actuellement pas de dividendes aux actionnaires.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.