Investing.com — Un changement soudain dans la politique commerciale américaine a considérablement assombri les perspectives économiques, MoffettNathanson avertissant désormais que de nouveaux droits de douane généralisés pourraient plonger le pays dans la récession et effacer 45 milliards $ de dépenses publicitaires prévues en 2025. Bien que Trump ait autorisé une pause de 90 jours sur les droits de douane "réciproques" et de 10%, effective immédiatement.
Le courtier a indiqué que l'annonce de droits de douane de 10% sur la plupart des importations restantes en provenance de 60 pays est survenue alors que la dynamique économique ralentissait déjà, déclenchant des pertes de marché comparables au krach COVID de 2020 et au Lundi Noir de 1987.
Si ces droits de douane restent en place, une récession américaine semble de plus en plus probable, ont écrit les analystes, citant les risques tant pour la confiance des consommateurs que pour les investissements des entreprises.
La firme avait précédemment adopté une vision "doucement pessimiste" de l'économie, mais modélise désormais une pression plus forte sur la publicité et les bénéfices dans l'ensemble de sa couverture Médias et Internet.
Dans un scénario de récession où le PIB nominal ralentirait à 3% et l'intensité publicitaire tomberait à 1,19% du PIB, les dépenses publicitaires totales aux États-Unis pourraient chuter de 45 milliards $, les publicités en ligne absorbant la plus grande partie avec 29 milliards $, suivies par la télévision avec 12 milliards $.
La télévision linéaire, déjà sous pression séculaire, risque un déclin accéléré semblable à ce que la radio et les journaux ont connu lors des ralentissements précédents.
MoffettNathanson a réitéré ses recommandations d'achat sur Netflix (NASDAQ:NFLX), Disney (NYSE:DIS) et Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD), et a maintenu des positions neutres sur Fox, Paramount et les principales agences publicitaires.
Côté Internet, Alphabet (NASDAQ:GOOGL) et Meta (NASDAQ:META) restent les meilleurs choix, avec Roku (NASDAQ:ROKU), Snap et The Trade Desk (NASDAQ:TTD) notés Neutre.
Nous pensons que NFLX et GOOGL offrent une sécurité relative, ont déclaré les analystes, notant que les leaders du numérique sont mieux positionnés pour traverser un ralentissement.
Néanmoins, ils ont averti que même après les récentes réévaluations, les valeurs Internet restent vulnérables en raison de leur exposition publicitaire et de leurs multiples élevés.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.