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Investing.com – Dans une note publiée plus tôt cette semaine, les analystes de Morgan Stanley (NYSE:MS) ont exprimé leur optimisme à propos des actions internet.
"La croissance du commerce électronique s'accélère à nouveau et gagne à nouveau des parts dans les ventes au détail globales", ont en effet écrit les analystes de la banque, qui ont souligné qu’après un boost lié à la pandémie, une normalisation a suivi, et le secteur devrait mettre un terme à une série de quatre trimestres consécutifs de baisse de la pénétration.
"La croissance et la pénétration du commerce électronique semblant s'accélérer à nouveau au deuxième semestre 2022, cela suggère qu'une nouvelle base a été établie à partir de laquelle l'augmentation de la pénétration du commerce électronique se poursuivra à un rythme plus normalisé (et plus proche de celui d'avant Covid), à environ 100 points de base par an", a déclaré la banque.
Dans ce contexte, MS estime que "les grands détaillants à grande échelle qui proposent une plus grande part de commerce électronique (…) sont les mieux équipés pour prendre des parts de marché à mesure que la pénétration du commerce électronique s'accélère". Parmi les actions qui correspondent à cette description, les analystes de la banque ont cité Walmart (NYSE:WMT) et Nike (NYSE:NKE).
Mais une autre action bien moins connue est aussi un choix de premier plan et à fort potentiel de hausse selon Morgan Stanley. Il s’agit de la plateforme de vente au détail de mode de luxe en ligne Farfetch Ltd Class A (NYSE:FTCH).
Les analystes de la banque ont en effet déclaré que la société est un "preneur de parts" dans une catégorie clé du commerce électronique sous-pénétrée : le luxe mondial, pour lequel la part du commerce électronique sur le marché mondial du luxe passera de 22 % en 2021 à 32 % en 2026, ce qui représente une opportunité de 55 milliards de dollars.
Par ailleurs, de toutes les plateformes de commerce électronique tierces en Chine, Farfetch a le partenariat le plus solide avec les marques, selon la banque.
"Le modèle unique de place de marché de Farfetch est bien placé pour prendre des parts à ses concurrents grossistes (à la fois les acteurs de la vente au détail et les acteurs du commerce électronique), car il permet aux marques de mieux contrôler les prix et d'avoir un meilleur accès aux données des clients", ont écrit les analystes.
Ils ont ajouté : "Avec ses partenariats de premier plan ( Alibaba (NYSE:BABA), Richemont (SIX:CFR), etc.), elle est bien placée pour prendre des parts de marché à ses concurrents grossistes. Richemont Tencent ), nous considérons que Farfetch est le mieux placé pour profiter de la migration du hors ligne vers l'en ligne, la Chine représentant la quasi-totalité de la croissance du secteur au cours des cinq prochaines années".
Soulignons pour terminer que les analystes de MS ont fixé un objectif à 20 $ à horizon 12 mois pour l’action Farfetch, ce qui représente un potentiel de hausse de plus de 340% par rapport au cours de clôture de mercredi soir à 4.53 $.
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