Snap Inc (NYSE:SNAP), la société à l'origine de la célèbre application de médias sociaux Snapchat, se concentre désormais sur l'amélioration de son activité publicitaire et sur l'investissement dans la technologie de la réalité augmentée, comme l'a indiqué aujourd'hui son PDG Evan Spiegel aux employés de la société.
Cette réorientation stratégique fait suite à la chute de l'action de la société, qui a perdu environ 48 % depuis le début de l'année.
Cette décision intervient alors que Snap doit faire face à une forte concurrence de la part d'acteurs majeurs tels que Meta Platforms (NASDAQ:META) et TikTok, propriété de Bytedance, pour obtenir des budgets publicitaires.
M. Spiegel a reconnu ce défi dans une note interne, déclarant que "notre activité publicitaire se développe plus lentement que celle de nos concurrents", malgré les progrès réalisés par l'entreprise au cours de l'année écoulée.
Au début du mois d'août, Snap a présenté des perspectives prudentes pour le trimestre en cours, attribuant cette situation à une réduction des dépenses publicitaires. Le chiffre d'affaires de l'entreprise pour l'exercice 2024 est désormais anticipé à 5,34 milliards de dollars, selon les données du London Stock Exchange Group.
Pour relever ces défis, Snap s'apprête à remanier sa stratégie marketing en introduisant de nouveaux placements publicitaires qui s'appuient sur des technologies d'apprentissage automatique et d'automatisation. En plus de ces efforts, l'entreprise développe également des offres de réalité augmentée, notamment des lunettes intelligentes, qui sont similaires aux produits de son concurrent, Meta.
En juin, Snap a déployé des outils d'IA générative qui améliorent le réalisme des effets utilisés dans les vidéos capturées avec des caméras de téléphone. Ces innovations s'inscrivent dans la stratégie plus large de l'entreprise visant à offrir aux utilisateurs de nouvelles façons de s'engager dans l'informatique et le monde par le biais d'expériences de réalité augmentée.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.