Wells Fargo prévoit que ChatGPT générera 100 milliards € de revenus publicitaires d’ici 2030

Investing.com - Wells Fargo (NYSE:WFC) prévoit que ChatGPT captera 30% du marché mondial de la publicité sur les moteurs de recherche d’ici 2030, ce qui représente environ 100 milliards € de revenus publicitaires annuels.

La banque s’attend à ce que le marché total de la publicité sur les moteurs de recherche atteigne environ 340 milliards € d’ici la fin de la décennie, avec ChatGPT qui émergera comme un concurrent direct de Google (NASDAQ:GOOGL).

"Nous prévoyons que le marché de la publicité sur les moteurs de recherche croîtra à un TCAC de 8% de 2025 à 2030, avec les gains de parts de marché de ChatGPT qui se feront principalement aux dépens de Google", ont déclaré les analystes de Wells Fargo dirigés par Ken Gawrelski dans une note.

Actuellement, ChatGPT représente près de 8% des recherches mondiales mais n’a pas encore eu d’impact sur le marché de la publicité liée aux recherches.

Les analystes pensent que cela est sur le point de changer. Ils estiment qu’OpenAI commencera à intégrer des annonces sponsorisées dans ChatGPT au cours des 12 prochains mois, en tirant parti de sa base massive d’utilisateurs de plus de 500 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, dont la plupart utilisent la version gratuite. Seulement environ 5% sont des abonnés payants.

"Nous soulignons le recrutement récent du PDG de CART et ancien dirigeant de Meta (NASDAQ:META), Fidji Simo, une experte en publicité numérique", ont noté les analystes, en pointant également une pièce récente du procès du DOJ qui faisait référence aux ambitions de monétisation d’OpenAI au second semestre 2025.

Wells Fargo estime que la part de ChatGPT dans les recherches globales grimpera à environ 17% d’ici fin 2025 et approchera un tiers d’ici 2030. La firme s’attend à ce que les gains de parts publicitaires suivent la croissance d’utilisation à court terme mais atteignent la parité d’ici la fin de la période de prévision.

Les analystes établissent un parallèle avec TikTok, qui a mis du temps à aligner ses revenus publicitaires sur le temps passé sur sa plateforme.

"En 2022, TikTok a élargi son déploiement publicitaire et n’a obtenu que 8% de la part des publicités numériques contre 30% de la part du temps passé. D’ici 2024, TikTok avait réduit l’écart à une part publicitaire estimée à 16% contre une part stable de 30% du temps passé", ont-ils noté.

La domination actuelle de Google – plus de 90% du marché – devrait diminuer à environ 60% d’ici 2030.

Les analystes ont averti que "l’incursion de ChatGPT dans les publicités de recherche pourrait exercer une pression à la baisse sur les prix des annonces (CPC) récemment robustes", avec chaque baisse d’un point des prix publicitaires pouvant réduire le BPA de l’exercice 2026 de Google d’environ 1%.

Ils ont également souligné les catalyseurs clés qui pourraient accélérer l’entrée de ChatGPT sur le marché, notamment de nouveaux accords de distribution avec les fabricants de téléphones et la prochaine décision sur les mesures correctives dans l’affaire de recherche du DOJ américain contre Google.

Cet article a été généré et traduit avec l’aide de l’IA et revu par un rédacteur. Pour plus d’informations, consultez nos T&C.