Roku (ROKU) a annoncé mardi son partenariat officiel avec The Trade Desk Inc . (NASDAQ:TTD) pour avoir accès à des données améliorées qui augmenteront la demande des plateformes de gestion de la demande (DSP). Roku vise à augmenter la demande afin d'utiliser plus efficacement son espace publicitaire à travers ses 81 millions de comptes actifs.
À la suite de l'annonce, les analystes de Macquarie ont déclaré dans un rapport qu'ils pensaient que le partenariat pourrait accélérer l'expansion de Roku sur les marchés internationaux.
La société d'investissement a observé que Roku a atteint une présence significative sur le marché dans divers pays en dehors des États-Unis. Elle suggère que The Trade Desk, avec ses opérations internationales, peut aider Roku à générer des revenus à partir de son espace publicitaire.
Le partenariat a été qualifié d'influence potentiellement importante sur la croissance de Roku, notant que Roku a augmenté ses heures de streaming à un rythme plus rapide que les revenus de sa plateforme au cours des sept derniers trimestres.
Macquarie a indiqué que Roku a été confronté à des défis en matière de vente de publicité dans un secteur qui, paradoxalement, dépend encore des bons de commande traditionnels, étant donné qu'il s'agit de la méthode conventionnelle d'achat de publicités télévisées. Ils prévoient que cette situation évolue.
"Le taux de vente d'espaces publicitaires de Roku n'est que d'environ 50 %, ce qui indique qu'il faut trouver d'autres sources de demande. Le Trade Desk (ainsi que d'autres DSP) devrait apporter plus de demande, ce qui permettra de remplir les espaces publicitaires disponibles de Roku plus efficacement que sa propre équipe de vente de publicité et son DSP DataXu moins étendu", a encore déclaré Macquarie.
Cet article a été rédigé et traduit avec l'aide d'AI et a été revu par un rédacteur. Pour plus de détails, veuillez consulter nos conditions générales.