Les analystes de Bernstein ont déclaré jeudi qu'Apple (NASDAQ :AAPL) "semble prendre au sérieux" le développement de son expertise en matière d'IA, en particulier lorsqu'il s'agit de technologies d'IA sur les appareils.
Bien que la stratégie précise d'Apple reste opaque pour les observateurs externes, l'entreprise serait en train d'explorer diverses intégrations de produits.
Ces explorations incluent l'intégration de l'IA dans Apple Music, Xcode, Pages et Keynote, ainsi qu'une fonction interne connue sous le nom de "Ask for Apple Care".
En outre, alors que le fabricant de l'iPhone développe son propre modèle de langage étendu (LLM) appelé Ajax, il engage simultanément des discussions avec des partenaires potentiels tels que Google (NASDAQ :GOOGL), OpenAI et Baidu (NASDAQ :BIDU) afin d'exploiter des LLM externes.
"Nous pensons que l'iPhone 16 offrira au minimum des fonctionnalités d'IA similaires à celles du Pixel 8 et du Galaxy 24", ont déclaré les analystes de Bernstein.
"Nous nous attendons à ce que la plupart des fonctionnalités d'IA soient dévoilées avec l'iPhone en septembre, plutôt qu'au WWDC, en cohérence avec d'autres fonctionnalités logicielles clés telles que Dynamic Island, Siri et Facetime, qui ont toutes été introduites au moment du lancement du téléphone", ont-ils ajouté.
Le cabinet de recherche et de gestion des investissements a identifié trois voies principales permettant à Apple de monétiser l'IA, bien que chacune d'entre elles s'accompagne d'un "risque de cannibalisation".
Premièrement, en introduisant des fonctions d'IA dans l'iPhone 16, Apple pourrait potentiellement stimuler les ventes de matériel, même une augmentation de 1 % des taux de rafraîchissement pouvant entraîner une hausse de 180 points de base des revenus supplémentaires.
Deuxièmement, l'entreprise pourrait capitaliser sur les améliorations de la recherche par l'IA via sa plateforme publicitaire, "en supposant que la recherche par l'IA soit en net incrément par rapport à la recherche traditionnelle", a noté Bernstein.
Enfin, Apple pourrait également augmenter ses revenus en facturant un taux de prélèvement sur ses applications d'IA.
"Nous notons que l'IA sur appareil est susceptible d'avoir l'impact le plus immédiat sur les finances d'Apple, mais son impact pourrait être plus éphémère", a déclaré le tema de Bernstein.
"L'impact sur les revenus de la recherche et des applications de l'IA est moins certain, étant donné que nous n'en sommes qu'aux premiers balbutiements des modèles de monétisation de l'IA, mais l'un ou l'autre, ou les deux, pourraient être potentiellement importants (et croissants) au fil du temps. Une augmentation de 10 % des recettes publicitaires et des applications ajouterait respectivement 100 points de base et 130 points de base aux bénéfices bruts d'Apple en 2024E."
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