Le coup d'envoi du tournoi de basket-ball masculin de la NCAA 2021, également connu sous le nom de March Madness ou Big Dance, sera donné cette semaine. L'extravagance du basket-ball universitaire - 67 matchs joués en 19 jours dans l'Indiana - débutera jeudi, et le match de championnat aura lieu le lundi 5 avril.
L'an dernier, le tournoi de la NCAA a été l'un des premiers événements sportifs majeurs aux États-Unis à être annulé en raison de la pandémie de coronavirus. Ainsi, l'édition 2021 de March Madness pourrait être plus populaire que jamais, étant donné la demande refoulée pour cet événement.
Dans l'esprit de la March Madness, voici trois valeurs susceptibles de figurer parmi les grands gagnants du lancement du turnoi.
1. DraftKings
Le tournoi March Madness de cette année devrait être l'événement sportif le plus rémunérateur de l'histoire. Selon les projections du groupe PlayUSA, le tournoi de la NCAA de 2021 pourrait générer entre 1 et 1,5 milliard de dollars de paris légaux.
Contrairement à d'autres événements sportifs populaires comme le Super Bowl ou la finale de la Coupe du monde, le tournoi de la NCAA bénéficie de plusieurs matchs sur lesquels parier.
Cela devrait être de bon augure pour DraftKings Inc (NASDAQ:DKNG), dont l'action a enregistré de fortes hausses ces derniers mois, les Américains ayant afflué vers sa plateforme de paris sportifs après que de nouveaux États aient légalisé les paris sportifs en ligne.
Les actions de l'opérateur de paris sportifs basé à Boston, dans le Massachusetts - rendu public par le biais d'une société d'acquisition à vocation spéciale (SPAC) en avril de l'année dernière - ont augmenté d'environ 44 % depuis le début de l'année, contre 5,5 % pour le S&P 500 sur la même période.
L'action DKNG a clôturé à 67,14 $ mardi, après avoir atteint un niveau record de 74,07 $ à la fin de la semaine dernière. Aux niveaux actuels, DraftKings a une valorisation de 26,6 milliards de dollars, ce qui en fait la société la plus précieuse du secteur des paris sportifs.
Avec les paris sur le tournoi NCAA de cette année qui devraient atteindre de nouveaux sommets, l'action DraftKings est bien placée pour poursuivre sa progression dans les jours et les semaines à venir.
Mentions honorables : Penn National Gaming Inc (NASDAQ:PENN), Flutter Entertainment PLC (LON:FLTRF), MGM Resorts International (NYSE:MGM).
2. Coca-Cola
En tant que l'un des trois principaux sponsors du tournoi de la NCAA - avec AT&T Inc (NYSE:T) et Capital One Financial Corporation (NYSE:COF) - la marque emblématique Coca-Cola Co (NYSE:KO) devrait être l'un des principaux bénéficiaires de l'événement March Madness de cette année.
Coca-Cola est un partenaire officiel de la NCAA en tant que "Corporate Champion", ce qui signifie que ses publicités dans les stades et ses spots télévisés apparaîtront régulièrement pendant le tournoi.
Il n'est pas surprenant que Brand Finance, une société d'évaluation des marques basée à Londres, ait récemment classé Coca-Cola comme la marque la plus forte aux États-Unis, détrônant Walt Disney Company (NYSE:DIS) et devançant des noms comme Apple Inc (NASDAQ:AAPL) et Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN).
Il convient également de noter que Coca-Cola est propriétaire de Powerade, la boisson sportive officielle de la March Madness. Comme les années précédentes, Powerade propose des bouteilles commémoratives de 28 onces en édition limitée portant les chiffres 0-99, ce qui donne aux consommateurs une option qui correspond à leur propre numéro de maillot préféré.
Les actions du géant des boissons gazeuses basé à Atlanta, en Géorgie, ont connu un début difficile en 2021, avec une baisse de près de 7 % depuis le début de l'année, l'épidémie de COVID-19 ayant eu un impact négatif sur les ventes de produits Coca-Cola dans le monde entier. L'action KO s'est établie hier à 51,22 dollars, ce qui lui vaut une valorisation de 223 milliards de dollars.
Outre le potentiel de la March Madness, Coca-Cola devrait également bénéficier d'un coup de pouce lorsque la pandémie se résorbera et que davantage de restaurants et d'établissements de loisirs commenceront à rouvrir leurs portes dans les semaines à venir.
Mentions honorables : Domino’s Pizza Inc (NYSE:DPZ), Yum! Brands Inc (NYSE:YUM), Papa John's International Inc (NASDAQ:PZZA).
3. ViacomCBS
Toute discussion sur les actions de March Madness serait incomplète sans ViacomCBS Inc (NASDAQ:VIAC), le réseau qui diffuse la plupart des 67 matchs du tournoi à l'échelle nationale, y compris les plus regardés.
CBS, qui accueille le tournoi de la NCAA depuis 1982, diffusera les deux matchs du Final Four prévus le dernier week-end du Big Dance, ainsi que le match de championnat national, qui devrait attirer environ 15 millions de téléspectateurs.
L'entreprise de divertissement médiatique a donc beaucoup à gagner grâce aux recettes publicitaires de sa couverture de la March Madness, qui peut parfois rapporter plus de 1,5 million de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes.
ViacomCBS a connu un début d'année formidable, avec une hausse d'environ 158 % jusqu'à présent en 2021, car les investisseurs ont investi dans le titre en raison de l'optimisme entourant son nouveau service de streaming, appelé Paramount+.
L'action VIAC a clôturé à 96,24 dollars hier soir, juste en dessous de son record historique de 101,85 dollars atteint en début de semaine. Le conglomérat médiatique basé à New York a une capitalisation boursière de 54,2 milliards de dollars.
Si le tournoi NCAA de cette année enregistre des taux d'audience exceptionnellement élevés, l'un des plus grands gagnants sera l'action VIAC.
Mentions honorables : AT&T Inc (NYSE:T), Fubotv Inc (NYSE:FUBO)