Après des résultats décevants de ses deux plus grands concurrents - Facebook (NASDAQ: FB) et Twitter (NYSE:TWTR) (NYSE: {{44334| TWTR}}), il est difficile de croire que Snap surprendra positivement lorsque l’entreprise publiera ses résultats du deuxième trimestre demain soir.
Snap (NYSE: SNAP) publiera ses chiffres mardi après l’ouverture du marché. En moyenne, les analystes s'attendent à ce que la société enregistre une perte de 31 cents par action pour un chiffre d'affaires d'environ 250 millions de dollars au deuxième trimestre.
Snapchat fait face à de nombreux problèmes profondément enracinés. Le plus important est que l’entreprise n’a pas réussi à booster le nombre d’utilisateurs actifs de manière significative, ce qui aurait pu attirer les annonceurs et aider la société à générer suffisamment de liquidités.
Au dernier trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a atteint 191 millions, sous la prévision moyenne des analystes de 194,3 millions . Les recettes se sont élevées à 230,7 millions de dollars, soit bien moins que les prévisions de 244,3 millions de dollars.
Une trajectoire de croissance irrégulière est commune pour une nouvelle entreprise de technologie, en particulier une entreprise qui tente de concurrencer un concurrent beaucoup plus grand et plus riche. Instagram de Facebook a récemment dépassé le milliard d'utilisateurs. Mais le plus gros problème avec Snapchat est qu’il n’y a pas de voie claire vers le succès.
Aucun signe de redressement
Les récents efforts de refonte de l'applicaton Snap Inc (NYSE:SNAP) ont été un désastre, et ont été reçus avec mépris de la part des utilisateurs et des célébrités. L’entreprise a vu les annonces et les revenus publicitaires couler, conduisant à une réduction du nombre d'utilisateurs de Snapchat en mars, forçant le PDG Evan Spiegel à annoncer une annulation de certains éléments de la refonte. Au cours des derniers mois, la société a perdu plusieurs hauts dirigeants et a réduit de 7% ses effectifs lors d’une réorganisation.
Dans sa récente mise à jour de ses résultats, Snap a déclaré que les gains de revenus au deuxième trimestre « ralentiraient substantiellement » par rapport au premier trimestre. Ces prévision pessimistes rendent très difficile la progression de son titre, qui n’a jamais récupéré depuis son introduction en bourse et a perdu plus de la moitié de sa valeur.
L'engagement de l'utilisateur sera décisif
Le rapport de mardi devrait donner un aperçu de la réussite de la refonte de l'entreprise et permettra de savoir si elle a été en mesure de convaincre les spécialistes du marketing de s'engager de manière plus substantielle dans sa plate-forme. Toute surprise quant à l'engagement de ses utilisateurs et à la génération de revenus pourrait déclencher une reprise à court terme des prix, les attentes étant déjà très faibles.
Mais se négociant autour de 12,75 $, les actions Snap Inc (NYSE:SNAP) restent un pari hautement spéculatif. Nous n'anticipons pas que les efforts actuels de la société pour améliorer ses résultats financiers portent leurs fruits à court terme. Si l’on considère la situation dans son ensemble, la concurrence de l’application Instagram de Facebook va être beaucoup plus dure, en particulier alors que Facebook peine à attirer des utilisateurs sur son site principal et que la monétisation de ses autres propriétés, y compris Instagram, occupe une place centrale dans sa stratégie.
L'environnement d'exploitation des sociétés de médias sociaux s'est considérablement détérioré après que les bénéfices de Facebook et de Twitter aient été insuffisants.
Pour Snap, le fait d’acquérir de l’argent auprès de concurrents beaucoup plus importants, comme Alphabet (NASDAQ: GOOGL), n’est pas une mince affaire. Nous conseillons aux investisseurs de continuer à éviter les actions Snap, même si elles s'échangent à 10 dollars par action après une autre déception suite aux résultats attendus demain.