Ce n’est qu’une mauvaise coïncidence… Mc Donald’s rate ses objectifs trimestriels après avoir enchanté les marchés en avril dernier avec ses chiffres du T1 alors que la National Retail Federation (NRF) revoit à la hausse ses prévisions de ventes au détail pour 2016.
Et la révision est significative puisqu’elle atteint +10% à +3,4% contre +3,1% précédemment… ce qui implique une véritable furia acheteuse de la part des consommateurs.
En effet, les salaires ne progressent que de +2,5% en moyenne aux Etats Unis… et dans cette moyenne, ce sont les plus bas revenus qui progressent le moins.
Il va donc falloir que les « riches » se lâchent, équipent leurs maisons comme des nababs, achètent tous les derniers gadgets électroniques et passent leur weekend à faire shopping dans les « malls » ou sur leurs tablettes haute définition de la dernière génération.
Les ventes en ligne, toujours selon la NRF, devraient augmenter entre 7% et 10% en glissement annuel, surpassant la précédente estimation comprise entre 6% et 9%.
Internet, c’est la caverne d’Ali-Baba (clin d’œil au N°2 mondial derrière Amazon (NASDAQ:AMZN)) des super-promos, et le succès et toujours au rendez-vous… ce qui provoque un déclin symétrique des achats « physiques » dans les centres commerciaux classiques (record de fermetures en 2016).
Mais en quoi le duel Trump/Clinton peut-il inciter les américains à dépenser d’avantage ?
Quelle nouvelle ère de prospérité se profile d’ici janvier 2017 pour justifier l’anticipation d’une « fièvre acheteuse » ?