BOSTON - Klaviyo Inc. (NYSE: NYSE:KVYO), éditeur de logiciels spécialisé dans le marketing digital, a annoncé un partenariat avec TikTok pour améliorer l'efficacité publicitaire des marques en intégrant ses outils de segmentation de la clientèle à la plateforme de médias sociaux. Cette collaboration vise à permettre aux entreprises de créer des expériences publicitaires plus personnalisées et de développer des audiences similaires sur TikTok, une plateforme qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs.
L'intégration permet aux utilisateurs de Klaviyo de synchroniser leurs listes de clients et leurs segments directement avec TikTok Audiences, ce qui devrait simplifier le processus de ciblage des publicités et l'établissement de relations avec des acheteurs potentiels. Cette décision intervient alors que le commerce social continue d'influencer les habitudes d'achat des consommateurs, les projections indiquant que les ventes au détail du commerce social aux États-Unis pourraient atteindre 80 milliards de dollars d'ici à 2025.
Selon Steve Rowland, président de Klaviyo, cette intégration s'inscrit dans le cadre de la mission de l'entreprise, qui consiste à faciliter les connexions transparentes entre les marques et les consommateurs sur différentes plateformes. En tirant parti de la segmentation intelligente de Klaviyo, les marques peuvent diffuser des publicités hyperpersonnalisées aux utilisateurs de TikTok, ce qui peut accroître le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Le partenariat introduit également la synchronisation en temps réel des données d'audience, ce qui élimine le besoin d'importations et d'exportations manuelles et fait gagner du temps aux spécialistes du marketing. En outre, la plateforme de Klaviyo fournit des analyses qui aident les entreprises à comprendre les performances des publicités et à optimiser leurs stratégies en conséquence.
Alyssa Brown, vice-présidente du marketing chez TELETIES, a déclaré que l'intégration avait considérablement amélioré la capacité de l'entreprise à entrer en contact avec ses clients actuels et potentiels sur TikTok. Lorry Destainville, responsable mondial des partenariats produits chez TikTok, a également exprimé son enthousiasme quant au potentiel de l'intégration à générer des publicités axées sur le retour sur investissement pour les entreprises sur Klaviyo.
Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement disponible pour les clients de Klaviyo, qui peuvent y accéder via l'onglet Intégrations dans leurs paramètres. L'entreprise encourage les utilisateurs à en savoir plus en consultant son centre d'aide.
La plateforme de Klaviyo est connue pour permettre aux entreprises d'utiliser efficacement leurs données de première partie grâce à diverses intégrations afin d'envoyer des messages ciblés par e-mail, SMS et notifications push. L'entreprise sert une gamme variée de clients, dont plus de 146 000 clients payants.
Les informations de cet article sont basées sur un communiqué de presse de Klaviyo, Inc.
Perspectives InvestingPro
Klaviyo Inc. (NYSE: KVYO), tout en nouant de nouveaux partenariats pour améliorer ses capacités publicitaires, présente un profil financier dynamique que les investisseurs potentiels et actuels pourraient trouver digne d'intérêt. La société, qui innove dans le domaine du marketing numérique, détient une capitalisation boursière de 6,12 milliards de dollars, ce qui reflète sa présence substantielle dans l'industrie.
Bien qu'elle n'ait pas réalisé de bénéfices au cours des douze derniers mois, les analystes sont optimistes quant au potentiel de Klaviyo et prévoient que l'entreprise deviendra rentable cette année. Cette perspective est soutenue par l'impressionnante croissance du chiffre d'affaires de Klaviyo, qui s'élève à 43,33 % sur les douze derniers mois au T1 2024, démontrant la capacité de l'entreprise à développer ses ventes de manière significative.
Les investisseurs doivent noter que le ratio Price / Book de Klaviyo est élevé à 6,44, ce qui indique que l'action se négocie à une prime par rapport à la valeur comptable de la société. Cette mesure, ainsi que le fait que Klaviyo se négocie à proximité de son plus bas niveau sur 52 semaines, pourrait suggérer un sentiment mitigé sur le marché, présentant à la fois une opportunité potentielle pour les investisseurs de valeur et une note de prudence pour ceux qui s'inquiètent de la volatilité des prix à court terme.
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