Mardi, PayPal (NASDAQ:PYPL) a confirmé son intention de lancer une activité publicitaire, une initiative qui avait été rapportée par le Wall Street Journal plus tôt dans la journée.
Le géant du paiement a nommé Mark Grether, l'ancien directeur de la division publicitaire d'Uber, à la tête de cette nouvelle unité. Sous la direction de Grether, Uber Advertising s'est développée pour devenir une entreprise d'un milliard de dollars avec plus de 500 000 annonceurs dans le monde.
La nouvelle plateforme publicitaire vise à exploiter les nombreuses données d'achat des clients de PayPal. La société utilise ses données et son intelligence artificielle pour adapter ses offres aux habitudes d'achat de chacun, notamment en tenant compte des transactions atypiques telles que les achats de cadeaux.
PayPal introduit les offres avancées, un modèle dans lequel les annonceurs ne paient que lorsqu'un consommateur effectue un achat, ce qui marque une évolution vers la publicité basée sur la performance.
L'incursion de PayPal dans le domaine de la publicité comprend également une stratégie visant à engager des "annonceurs non endémiques", c'est-à-dire des entreprises qui ne proposent pas directement des produits ou des services par l'intermédiaire de la plateforme de PayPal.
Ces annonceurs externes auront la possibilité de cibler les utilisateurs de PayPal avec des publicités sur différents canaux, y compris des sites web externes et des services de streaming numérique.
Wolfe Research a maintenu sa note Peerperform sur PayPal, reconnaissant la décision de l'entreprise de monétiser ses données par le biais d'une activité externe de vente de publicité.
Bien que cette évolution n'ait pas été entièrement anticipée par les investisseurs, Wolfe Research note la logique qui sous-tend l'exploitation des données clients de PayPal à des fins publicitaires.
Perspectives InvestingPro
Alors que PayPal (NASDAQ:PYPL) se lance dans sa nouvelle entreprise de publicité, les investisseurs et les observateurs du secteur s'intéressent de près à la santé financière de la société et à sa position sur le marché. Selon les données d'InvestingPro, PayPal a une capitalisation boursière d'environ 65,27 milliards de dollars, avec un ratio C/B de 15,41, qui s'ajuste à 15,75 si l'on considère les douze derniers mois à partir du 1er trimestre 2024. Cela indique une valorisation relativement modérée en termes de bénéfices à court terme. De plus, la société a connu une croissance de ses revenus de 8,39% au cours des douze derniers mois, ce qui suggère une solide performance opérationnelle.
Parmi les conseils d'InvestingPro qui ressortent, la stratégie agressive de rachat d'actions de PayPal pourrait être un signe de la confiance de la direction dans l'avenir de l'entreprise. En outre, bien que 26 analystes aient revu à la baisse leurs bénéfices pour la période à venir, la société devrait encore être rentable cette année, avec une position notable en tant qu'acteur de premier plan dans l'industrie des services financiers. Pour les investisseurs qui souhaitent approfondir leur connaissance du potentiel de PayPal, il existe d'autres Perspectives InvestingPro, qui pourraient fournir des informations supplémentaires sur les perspectives de l'entreprise.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.