Lundi, UBS a réaffirmé sa position neutre sur Harley-Davidson (NYSE:HOG), accompagnée d'un objectif de prix stable de 39,00 $. Le point de vue de la firme fait suite aux récents commentaires d'un groupe de concessionnaires Harley avant la publication des résultats financiers du premier trimestre de la société.
La croissance des ventes au détail de Harley-Davidson au premier trimestre a été attribuée aux incitations et promotions stratégiques de la société, en particulier pour les modèles ne faisant pas partie de la gamme de l'année en cours. Alors que le mois de février a vu une augmentation estimée à 20 % des ventes au détail aux États-Unis, l'impact des nouveaux modèles Touring et des promotions correspondantes reste un facteur sous observation.
Le cabinet a noté que la véritable influence des nouveaux modèles Touring sur la tendance à long terme des ventes au détail de Harley-Davidson, qui a connu un déclin annuel composé de 5 % depuis 2006, pourrait ne pas se manifester avant la fin de la saison printanière. Toutefois, Harley-Davidson devrait mettre en avant les bonnes performances du premier trimestre en matière de vente au détail comme preuve de la demande pour ces nouveaux modèles.
Malgré ce trimestre positif, UBS a signalé des risques potentiels liés à la stratégie de déstockage des anciens modèles. En effet, cette approche pourrait avoir accéléré des achats qui auraient normalement eu lieu plus tard au printemps, puisque certaines promotions devaient initialement se terminer le 31 mars.
La performance de l'action Harley-Davidson devrait réagir aux tendances de la vente au détail, et la vigueur de la vente au détail au premier trimestre jouera probablement un rôle dans le discours de l'entreprise concernant la demande des consommateurs pour ses dernières offres. L'impact des nouveaux modèles Touring sur la trajectoire du commerce de détail de l'entreprise restera un sujet d'intérêt pour les investisseurs et les analystes.
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