Lundi, UBS a réitéré sa note neutre sur Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) avec un objectif de prix stable de 173,00 $. L'entreprise prévoit de nouveaux produits lors du prochain événement Google Marketing Live (GML) 2024, qui devrait mettre en évidence les avancées de Google en matière de technologie d'IA générative.
L'accent sera probablement mis sur la façon dont cette technologie peut être appliquée plus largement dans différents secteurs et à travers diverses parties de la chaîne de valeur.
L'entreprise est intéressée par les efforts continus de Google pour automatiser non seulement le processus d'achat d'annonces, comme avec son outil Performance Max, mais aussi la création de contenu publicitaire. UBS note que si ces orientations stratégiques ne sont pas nouvelles, avec des produits comme SmartBidding et Responsive ads déjà en place, le modèle multimodal Gemini de Google offre de nouvelles opportunités.
Ce modèle pourrait aider les spécialistes du marketing à produire plus rapidement et plus efficacement des créations publicitaires vidéo et d'affichage, ce qui pourrait étendre les capacités de Performance Max, notamment en ce qui concerne la prise en charge de YouTube.
UBS souhaite également obtenir des informations sur les performances des fonctions d'intelligence artificielle de Google Search, qui sont désormais disponibles à grande échelle aux États-Unis. L'entreprise s'intéresse à l'impact de ces fonctions sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et à la manière dont elles pourraient affecter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) des annonceurs.
Le rapport mentionne la difficulté pour les annonceurs de trouver un équilibre entre le contenu organique et le contenu sponsorisé, ainsi que l'emplacement des publicités, ce qui pourrait entraîner des résultats variables en termes de ROAS.
L'analyse souligne qu'en dépit de ces difficultés, il n'existe pas d'alternatives à grande échelle, avec des bases d'utilisateurs et une couverture géographique comparables, qui pourraient se disputer l'argent du marketing, ce qui indique un avantage concurrentiel pour Google dans cet espace.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.