Par Senad Karaahmetovic
TikTok de ByteDance reste la plateforme sociale préférée de la génération Z, selon la dernière enquête de Piper Sandler.
Le géant chinois des médias sociaux est en tête de liste avec une part de 37 %, en baisse de 1 % par rapport à l'automne 2022. Snap (NYSE :SNAP) est deuxième sur la liste avec une part de 27 % (en baisse par rapport à 30 %), tandis qu'Instagram est la troisième application la plus populaire avec une part de 23 % (en hausse par rapport aux 20 % précédents).
"Nous estimons que le déclin du leadership de TikTok est encourageant et témoigne des améliorations apportées au produit sur META. Nous considérons que la combinaison de (1) l'amélioration des CPM, (2) le gain de parts par rapport à TikTok, et (3) l'accent mis sur l'efficacité des coûts sont des moteurs positifs pour l'action", ont écrit les analystes dans une note.
Ailleurs, 68 % des adolescents ont déclaré utiliser Spotify (NYSE :SPOT), dont 44 % paient pour les services de l'entreprise. 31 % des personnes interrogées ont déclaré regarder Netflix (NASDAQ :NFLX) quotidiennement, ce qui représente une baisse de 1 % par rapport à la dernière enquête. De même, la part de YouTube a chuté de 100 points de base pour atteindre 28 %.
Pas moins de 87 % des adolescents possèdent un iPhone et 88 % s'attendent à ce que ce soit leur prochain téléphone. Un adolescent sur trois a déclaré posséder une montre Apple (NASDAQ :AAPL).
Ces deux indicateurs "sont proches des records pour notre enquête", ajoutent les analystes.
"Nous pensons que la pénétration et l'intention élevées sont importantes compte tenu de la maturité du marché des smartphones haut de gamme. En outre, ces tendances sont encourageantes car l'entreprise continue de lancer de nouveaux iPhones, ce qui prouve l'attachement général au portefeuille de produits. Nous pensons que ces tendances positives peuvent également servir de catalyseur à la croissance des services, car la base d'installation du matériel Apple continue de croître."