Investing.com - L'industrie de la musique est sur le point de connaître un changement radical, en partie grâce à l'IA générative, selon Goldman Sachs (NYSE:GS), qui a décrit la nouvelle technologie comme offrant des "opportunités significatives" pour le secteur.
L'entreprise a désigné cinq titres à acheter pour profiter de la tendance : Live Nation, Warner Music Group, la société française de musique numérique Believe, la société chinoise NetEase et Universal Music Group (AS:UMG).
"L'IA générative va renforcer les capacités de création musicale et améliorer la productivité", ont déclaré les analystes de Goldman Sachs. Et les inquiétudes des investisseurs concernant la musique générée par l'IA, comme un morceau qui aurait été créé à l'aide de cette technologie et qui aurait comporté un "faux Drake" en avril, sont "exagérées", ont-ils suggéré.
Des entreprises telles que Deezer et Believe utilisent l'IA pour détecter si un morceau de musique a été créé par l'IA, notent les analystes, tandis que les éditeurs travaillent avec des sites de streaming tels que Spotify (NYSE:SPOT) pour retirer les morceaux générés artificiellement.
L'industrie musicale est bien placée pour protéger sa propriété intellectuelle, étant donné qu'elle est dominée par trois grandes entreprises qui possèdent la majorité des catalogues des artistes, selon Goldman Sachs.
"Nous pensons que l'industrie de la musique est à l'aube d'un autre changement structurel majeur étant donné la sous-monétisation persistante du contenu musical, les structures obsolètes de paiement des redevances de streaming et le déploiement de l'IA générative", ajoutent les analystes.
Le streaming signifie qu'il est plus facile que jamais pour les gens d'accéder à la musique, mais les revenus n'ont pas suivi la consommation, notent les analystes. "Par exemple, nous estimons que le revenu par flux audio a chuté de 20 % au cours des cinq dernières années et que le revenu par heure de musique diffusée en continu pour Spotify est 4 fois inférieur à celui de Netflix (NASDAQ:NFLX)", a déclaré la banque.
Goldman Sachs apprécie le promoteur d'événements Live Nation, car il s'attend à ce que les artistes fassent des tournées plus fréquentes en raison de ce qu'il appelle la mondialisation de la musique. Elle a ajouté que les jeunes générations, de plus en plus sensibilisées aux artistes par le biais des médias sociaux, stimuleront également le secteur.
En ce qui concerne Believe, la banque a déclaré : "Nous nous attendons à ce que l'entreprise continue à gagner du terrain : "Nous nous attendons à ce que l'entreprise continue à gagner des parts de marché grâce à son approche numérique, en particulier sur les marchés émergents à croissance rapide en Asie."
WMG, quant à lui, est "l'un des compositeurs de croissance à long terme de la plus haute qualité dans notre groupe de couverture", selon les analystes, tandis que son concurrent, UMG, figure sur sa liste de conviction pour l'Europe, qui comprend.
"Nous pensons qu'UMG possède plusieurs avantages concurrentiels, notamment sa taille, ses antécédents clairs et constants en matière de découverte d'artistes, la profondeur et l'étendue de son catalogue, et sa capacité à repérer rapidement les nouvelles tendances, sous la houlette d'une équipe de direction expérimentée", ont déclaré les analystes.
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