Adidas AG (ADS.DE) a annoncé ses résultats préliminaires pour l'année 2023 et les perspectives pour 2024 lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats animée par le PDG Bjorn Gulden. Malgré les vents contraires liés à la conversion des devises, la société a annoncé des ventes stables et un bénéfice amélioré de 268 millions d'euros, dépassant la perte attendue de 100 millions d'euros. En ce qui concerne l'avenir, Adidas a fourni des prévisions positives pour 2024, s'attendant à une croissance des ventes à un chiffre moyen, à une augmentation potentielle de la marge brute et à un bénéfice d'exploitation d'environ 500 millions d'euros.
Principaux enseignements
- Adidas a déclaré des ventes stables d'une année sur l'autre, avec une baisse de 5 % due à la conversion des devises.
- Si l'on exclut la marque Yeezy, les ventes ont augmenté de 2 %.
- La marge brute s'est améliorée de 20 points de base par rapport à l'année précédente.
- Le bénéfice de la société pour l'année s'est élevé à 268 millions d'euros, dépassant les attentes précédentes.
- Adidas prévoit une croissance des ventes à un chiffre moyen pour 2024, y compris les ventes de Yeezy.
- Le bénéfice d'exploitation pour 2024 devrait s'élever à environ 500 millions d'euros.
- Les coûts de marketing devraient se situer entre 11 % et 12 % des ventes pour l'année.
Perspectives de l'entreprise
- Adidas prévoit une croissance moyenne à un chiffre de son chiffre d'affaires pour 2024.
- La marge brute pourrait augmenter malgré les effets négatifs des taux de change.
- La société vise une marge EBIT de 10 % d'ici 2026.
- Adidas prévoit d'optimiser sa structure de coûts après une croissance solide du marketing et des ventes.
Points forts baissiers
- La société n'a pas encore lancé de programme d'optimisation des coûts.
- Des inquiétudes concernant les effets du taux de change et l'absence de programmes de couverture ont été mentionnées.
- Des défis tels que les retards de fret dus au conflit de la mer Rouge ont été reconnus.
Points forts haussiers
- Adidas surinvestit dans le marketing et les ventes afin de constituer un solide portefeuille de produits.
- L'entreprise est confiante dans sa capacité à accroître sa part de marché et à générer une croissance du chiffre d'affaires.
- L'entreprise prévoit d'étendre sa gamme de chaussures tarifaires, qui offre des marges plus élevées et moins de rabais.
Manque
- Aucun détail régional spécifique pour le quatrième trimestre ou chiffre exact pour les ventes de chaussures tarifaires n'a été fourni.
Points forts des questions-réponses
- Adidas a souligné l'importance de relations solides avec les détaillants et de la collaboration.
- La société a couvert environ 80 % du dollar américain et 50 % des autres devises.
- L'objectif de 500 millions d'euros de bénéfice d'exploitation pour 2024 comprend des hypothèses de développement des taux de fret.
En résumé, Adidas reste optimiste quant à sa croissance et sa rentabilité pour l'année à venir. L'accent mis par la société sur les investissements marketing stratégiques et les partenariats solides avec les détaillants vise à jeter les bases d'un succès durable. Tout en reconnaissant les défis actuels, Adidas est confiant dans ses offres de produits et s'attend à maintenir une trajectoire positive des ventes et des marges. De plus amples informations sur les résultats financiers de la société seront publiées le 13 mars.
Perspectives InvestingPro
Adidas AG (ADS.DE) a fait preuve de résilience dans ses résultats préliminaires pour l'année 2023, avec un bénéfice inattendu et des perspectives prometteuses pour l'année à venir. Les données et les conseils d'InvestingPro fournissent un contexte supplémentaire à la santé financière de la société et à sa position sur le marché.
Les données InvestingPro mettent en évidence une période difficile pour Adidas, avec une croissance négative des revenus de -2,78% au cours des douze derniers mois à compter du troisième trimestre 2023 et une baisse significative de l'EBITDA de -82,28% au cours de la même période. En outre, le ratio C/B ajusté au troisième trimestre 2023 s'établit à un niveau élevé de -239,34, reflétant les attentes tempérées du marché en matière de bénéfices. Malgré ces vents contraires, la société maintient un niveau d'endettement modéré et une marge bénéficiaire brute de 46,39%, ce qui souligne la solidité de ses activités de base.
Les conseils d'InvestingPro mettent en lumière le contexte sectoriel plus large et la valorisation de l'entreprise. Adidas est reconnu comme un acteur de premier plan dans le secteur du textile, de l'habillement et des produits de luxe, mais il se négocie à des multiples de valorisation élevés, avec un ratio cours/valeur comptable de 5,92 au troisième trimestre 2023. Les analystes ont revu à la baisse leurs prévisions de bénéfices pour la période à venir, mais on s'attend à ce qu'Adidas redevienne rentable cette année.
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À la lumière des Perspectives InvestingPro, les déclarations prospectives d'Adidas sur la croissance des ventes et le bénéfice d'exploitation pour 2024 peuvent être considérées dans le contexte de ses défis actuels en matière de valorisation et de sa position dans l'industrie. L'accent stratégique de la société sur le marketing et l'optimisation des coûts sera essentiel pour naviguer dans ces mesures financières et s'efforcer de réaliser une année rentable à l'avenir.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.