Lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats, System1 (S1), une entreprise technologique de premier plan, a présenté ses adaptations stratégiques et ses performances financières pour le quatrième trimestre et l'ensemble de l'année 2023. Le PDG Michael Blend a annoncé la vente de l'activité d'abonnement Total Security pour 240 millions de dollars, ce qui a permis à l'entreprise de réduire sa dette et de se concentrer sur son activité principale de publicité.
Malgré une baisse des revenus de 31 % au quatrième trimestre par rapport à l'année précédente, l'activité réseau et l'activité Owned & Operated de System1 ont connu une croissance significative. La société prévoit une ré-accélération des dépenses publicitaires numériques dans la seconde moitié de 2024 et se positionne pour capitaliser sur les changements du marché, y compris l'élimination progressive des cookies par Google.
System1 cherche également à étendre les capacités de sa plateforme RAMP pilotée par l'IA aux partenaires du réseau et explore des acquisitions à faible risque pour compléter ses offres de base.
Principaux enseignements
- System1 a vendu son activité d'abonnement Total Security pour 240 millions de dollars.
- La vente a conduit à une réduction significative de la dette et à une base d'actionnaires plus ciblée.
- Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre s'est élevé à 96,1 millions de dollars, soit une baisse de 31 % d'une année sur l'autre, mais une amélioration par rapport au trimestre précédent.
- L'activité réseau a augmenté de 37 % d'une année sur l'autre, tandis que l'activité en propre a augmenté de 20 % en séquentiel par rapport au troisième trimestre.
- System1 prévoit d'étendre les capacités d'achat de la plateforme RAMP aux partenaires du réseau en 2024.
- La société se prépare à la dépréciation des cookies par Google et s'attend à ce que les dépenses publicitaires numériques reprennent dans la seconde moitié de 2024.
- Des outils d'IA et d'apprentissage automatique ont été intégrés à la plateforme RAMP pour optimiser les campagnes marketing.
Perspectives de l'entreprise
- System1 est optimiste quant aux macro-tendances de la publicité numérique.
- La société s'attend à ce que le chiffre d'affaires du premier trimestre diminue de 31% en glissement annuel au point médian.
- Prévoit d'ouvrir les capacités buy-side de la plateforme RAMP aux partenaires du réseau en 2024.
- System1 se concentre sur la rationalisation des opérations, la réduction des coûts et l'automatisation des processus en utilisant l'IA pour la rentabilité et la croissance.
Faits marquants baissiers
- La société est prudente quant à l'entrée dans l'espace CTV en raison de problèmes de mesurabilité et de rentabilité.
- Une baisse des prix de l'affichage et de la publicité programmatique est prévue en raison de l'élimination progressive des cookies par Google.
Points forts haussiers
- Les opportunités dans le domaine de la publicité vidéo sont explorées avec succès.
- La plateforme RAMP est bien positionnée pour tirer parti de la volatilité du marché.
- System1 considère l'abandon des cookies comme une opportunité en raison de ses données de première partie et de son orientation vers la publicité contextuelle.
Ratés
- Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a chuté de 31 % d'une année sur l'autre, ce qui indique une baisse des performances.
- La société s'attend à une baisse continue des revenus au premier trimestre par rapport à l'année précédente.
Points forts des questions-réponses
- Le PDG Michael Blend a parlé de la stratégie sélective de la société en matière de fusions et d'acquisitions, qui se concentre sur des acquisitions de petite taille et à faible risque.
- System1 s'attend à ce que la publicité de marque augmente pendant l'année de l'élection présidentielle, malgré les baisses de prix potentielles dues à la dépréciation des cookies.
- L'impact du commerce électronique chinois sur les coûts de la publicité numérique n'a pas eu d'effet négatif sur System1.
- L'IA dans la recherche devrait améliorer la mesure de l'intention des consommateurs et pourrait conduire à des partenariats plus agressifs avec les moteurs de recherche.
- System1 est à l'échelle sur TikTok, et s'il était interdit aux États-Unis, il s'attend à une perturbation du marché, mais pense que les dollars publicitaires se déplaceraient vers d'autres plates-formes vidéo sur lesquelles il est présent.
Perspectives InvestingPro
System1, une entreprise technologique qui navigue dans le paysage difficile de la publicité numérique, adapte activement sa stratégie dans un contexte de changements significatifs du marché. La vente récente de son activité d'abonnement Total Security a contribué à réduire sa dette, mais les indicateurs financiers de l'entreprise révèlent quelques défis à venir.
InvestingPro Data indique que System1 a une capitalisation boursière de 134,44 millions de dollars, ce qui reflète sa position sur le marché. Notamment, le chiffre d'affaires des douze derniers mois au T4 2023 s'élève à 401,97 millions de dollars, malgré une baisse substantielle de 39,55% d'une année sur l'autre. Cette contraction s'aligne sur la baisse déclarée de 31 % du chiffre d'affaires du quatrième trimestre, soulignant les vents contraires plus larges auxquels la société est confrontée. De plus, la marge bénéficiaire brute pour la même période était de 11,62%, ce qui peut soulever des inquiétudes quant à la rentabilité de la société, en particulier alors qu'elle se prépare à étendre sa plateforme RAMP et à explorer des acquisitions.
Un conseil d'InvestingPro pour System1 est son endettement important qui, bien que réduit par la vente d'un segment d'activité, nécessite une gestion prudente. En outre, l'action de la société a également subi un coup considérable au cours de la semaine dernière, avec un rendement total de -13,37%. Cette volatilité est essentielle pour les investisseurs, en particulier ceux qui considèrent le potentiel de croissance de la société dans le contexte de la reprise des dépenses publicitaires numériques.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.