Lors de la récente alerte résultats du 1er trimestre 2024, la directrice financière de Zalando, Sandra Dembeck, a exposé le changement stratégique de l'entreprise qui consiste à devenir un écosystème pour les achats de mode et de style de vie. Zalando a fait état d'une croissance du volume brut de marchandises (GMV) de 1,3 %, signalant un retour à la croissance et une amélioration de la rentabilité.
L'entreprise est en bonne voie pour atteindre ses objectifs pour l'ensemble de l'année et maintient ses prévisions pour 2024. L'activité partenaire a affiché des performances plus solides que l'activité de détail, et des catégories spécifiques telles que la beauté et le sport ont connu une croissance notable du GMV.
L'exécution des ventes B2B de Zalando a également connu une forte augmentation de 13 %. Au cours de la conférence téléphonique, M. Dembeck a répondu aux questions sur le commerce actuel, l'expansion des marges et l'efficacité du marketing, indiquant une légère accélération de la croissance du chiffre d'affaires et de bons retours sur les investissements en marketing.
Principaux enseignements
- Zalando vise à passer d'une plateforme à un écosystème, en se concentrant sur le fait de devenir une destination principale pour la mode et le style de vie.
- L'entreprise a présenté de nouvelles prévisions à moyen terme jusqu'en 2028, mettant l'accent sur une forte croissance et l'augmentation des marges bénéficiaires.
- Les résultats du premier trimestre ont montré une croissance du GMV de 1,3 % et une amélioration de la rentabilité, l'activité des partenaires étant plus performante que celle du secteur de la vente au détail.
- La croissance a été particulièrement forte dans les catégories beauté, sport, enfants, famille et Launch by Zalando.
- Zalando confirme qu'il est en bonne voie pour atteindre ses objectifs pour l'ensemble de l'année et ses prévisions pour 2024.
Perspectives de l'entreprise
- Zalando prévoit de poursuivre sa trajectoire de croissance et d'expansion des marges, en s'attachant à devenir un écosystème d'inspiration en matière de mode et de style de vie.
- La pénétration du marché en ligne en Allemagne s'est stabilisée, Zalando surpassant le segment et gagnant des parts de marché.
- L'entreprise prévoit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5 % pour le marché de la mode en ligne en Allemagne au cours des cinq prochaines années.
Faits marquants baissiers
- La progression des marges devrait être légèrement moins importante au second semestre qu'au premier.
Points forts positifs
- L'entreprise a enregistré une forte croissance de la valeur ajoutée brute dans des catégories spécifiques et dans l'exécution des ventes B2B.
- Signaux positifs d'engagement des clients grâce à des investissements dans la narration d'histoires et les achats inspirants, bien que des indicateurs de performance spécifiques n'aient pas été communiqués.
Ratés
- Malgré l'amélioration de la rentabilité, les détails sur la rentabilité de la base de clients actifs n'ont pas été divulgués.
- Les bénéfices d'un environnement moins promotionnel sont attendus dans les trimestres à venir, mais ne se reflètent pas actuellement dans la performance du premier trimestre.
Questions et réponses
- Dembeck est satisfait de la performance de l'entreprise pour la saison printemps/été 2024, avec une modeste accélération de la croissance du chiffre d'affaires par rapport au T1.
- La société a réalisé une expansion de la marge EBIT ajustée de 1,3 point de pourcentage au premier trimestre, avec des attentes d'une expansion de la marge plus faible au second semestre.
- Les investissements en marketing donnent de bons résultats, avec un mélange stratégique de marques et de marketing de performance.
- L'amélioration de la marge brute du commerce de détail est principalement due à une meilleure gestion des stocks, et la moitié du bénéfice du premier trimestre provient de la réaffectation des coûts et de l'économie des commandes.
L'engagement de Zalando à évoluer vers un écosystème et à maintenir une trajectoire de croissance forte tout en augmentant les marges bénéficiaires souligne l'orientation stratégique de l'entreprise pour les années à venir. Les réflexions du directeur financier lors de l'alerte résultats dressent le portrait d'une entreprise qui s'adapte aux tendances du marché et aux stratégies d'engagement des clients, se positionnant ainsi pour un succès continu sur le marché de la mode en ligne.
Le titre Zalando (ZAL.DE) reflétant les performances de l'entreprise, les investisseurs et les observateurs du marché suivront de près les progrès réalisés par l'entreprise pour atteindre les objectifs qu'elle s'est fixés.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.