Investing.com -- Le géant du commerce électronique a annoncé mardi que la campagne promotionnelle d'Amazon pour les fêtes de fin d'année (Black Friday et Cyber Monday) a été la plus importante de son histoire, avec des remises plus importantes pour attirer les consommateurs soucieux des prix.
Au niveau mondial, les clients ont commandé plus d'un milliard d'articles sur Amazon (NASDAQ :AMZN) pendant les soldes, qui ont duré du 17 au 27 novembre.
La société a noté que la demande était particulièrement forte pour des produits tels que les traitements de la peau, les sonnettes vidéo, les nettoyeurs de tapis et les films récents tels que "Barbie" et "Mission : Impossible -- Dead Reckoning Part One" sur son service Prime Video. Les ventes ont également été stimulées par le match inaugural du Black Friday de la National Football League entre les New York Jets et les Miami Dolphins, qui a été diffusé en streaming sur Prime Video.
Dans un communiqué, Amazon a indiqué que les acheteurs avaient économisé près de 70 % de plus sur sa plateforme par rapport à la même période de 11 jours l'année dernière, sans toutefois préciser le montant total des dépenses effectuées sur le site web au cours de cette période.
Cette annonce intervient alors que les médias indiquent que les dépenses des consommateurs américains devraient avoir atteint un niveau record de plus de 12 milliards de dollars lors du Cyber Monday, tandis que les ventes au détail américaines en ligne et dans les magasins lors du Black Friday ont augmenté de 2,5 % en rythme annuel.
Les détaillants ont contribué à l'augmentation des dépenses cette année en réduisant les prix et en lançant des programmes de financement à court terme du type "achetez maintenant, payez plus tard" afin de persuader les consommateurs touchés par l'inflation d'ouvrir leur porte-monnaie.
Les analystes de Wedbush ont noté qu'une grande partie des dépenses n'a pas porté sur des articles de grande valeur comme l'électronique et l'électroménager, ce qui fait écho aux perspectives récentes de plusieurs détaillants américains pour la période clé des fêtes de fin d'année. En conséquence, les analystes de Wedbush ont signalé un "risque modeste" pour les prévisions de ventes pour les fêtes et des pressions "supplémentaires" dues aux fortes promotions.
"Il est encore trop tôt pour déterminer si les ventes au détail seront aussi fortes que prévu pour les fêtes de fin d'année, notamment en raison de la volatilité des consommateurs et de l'environnement concurrentiel", ont déclaré les analystes de Wedbush.
Toutefois, ils ont affirmé qu'Amazon et d'autres entreprises ayant des offres en ligne solides et un service d'exécution des commandes "de premier ordre" sont bien placées pour "terminer l'année sur une bonne note".
***