PARIS (Reuters) - Le fabricant de stylos, briquets et rasoirs jetables Bic a dévoilé mercredi les premières mesures de son plan de transformation à horizon 2022 après un exercice 2018 marqué par un recul de sa rentabilité dans un contexte de marché difficile.
Le groupe, qui a engagé une revue opérationnelle depuis décembre censée se poursuivre encore plusieurs mois, prévoit d'ores et déjà une nouvelle organisation destinée à favoriser l'efficacité et l'innovation tout en améliorant sa distribution "omnicanal" ainsi que sa communication auprès des consommateurs.
"A horizon 2022, le plan devrait produire tous ses effets avec une efficacité opérationnelle renforcée et une croissance long terme accélérée", précise Bic dans un communiqué dévoilant le plan appelé "BIC (PA:BICP) 2022 – Invent the future".
La société envisage notamment de dégager au moins 20 millions d'euros d'économies annualisées dans un premier temps, d'augmenter de 20% le nombre de brevets déposés ou encore de porter à 10% la part du commerce en ligne dans ses revenus.
Sa politique d'allocation du capital restera en revanche inchangée.
Le plan doit permettre à Bic de trouver la riposte face à un contexte de marché complexe, notamment marqué par une forte concurrence dans les rasoirs aux Etats-Unis.
Le chiffre d'affaires du groupe a progressé de 1,5% à données comparables l'an dernier pour atteindre 1,95 milliard d'euros mais la marge d'exploitation normalisée a reculé à 18,1% contre 19,6% lors de l'exercice précédent.
Le résultat net part du groupe par action a par ailleurs reculé à 3,80 euros à comparer à 6,18 euros en 2017.
Pour 2019, Bic table sur une légère croissance du chiffre d’affaires à base comparable et sur une marge d'exploitation normalisée comprise entre 16,5% et 18%.
"Dans un environnement de marché toujours difficile, notre performance pourrait être affectée par des incertitudes macro-économiques et par la poursuite de la pression concurrentielle dans les rasoirs aux Etats-Unis", souligne Bic dans le communiqué de résultats.
(Gwénaëlle Barzic, édité par Benoît Van Overstraeten)