Mercredi, Citi a ajusté ses perspectives sur Kohl's Corp (NYSE:KSS), réduisant l'objectif de prix des actions du détaillant à 24 $ contre 27 $ précédemment, tout en maintenant une note neutre sur le titre. Cette révision fait suite aux résultats du quatrième trimestre de Kohl's, qui ont dépassé les attentes en termes de bénéfice par action (BPA) grâce à l'amélioration des marges brutes et à la gestion des frais généraux. Cependant, des inquiétudes ont été soulevées concernant la lutte continue de l'entreprise pour les ventes.
Kohl's a annoncé un bénéfice par action supérieur aux prévisions pour le quatrième trimestre, grâce à l'amélioration des marges brutes et à la maîtrise des frais généraux, administratifs et de vente (SG&A). Malgré cela, les chiffres de vente restent préoccupants.
Kohl's a prévu une augmentation stable à 2 % des ventes de magasins comparables pour l'exercice 2024, une perspective qui semble optimiste compte tenu de la performance récente de l'entreprise, avec des ventes comparables en baisse de 5 % au cours de l'exercice 2023 et de 6 % au cours de l'exercice 2022. L'analyse de Citi suggère une estimation plus conservatrice, modélisant une baisse de 0,5 % des ventes comparables.
Les efforts du détaillant pour revitaliser les ventes par le biais de diverses initiatives n'ont pas encore donné de résultats substantiels. Les stratégies précédentes, telles que l'acceptation des retours d'Amazon et l'introduction de boutiques Sephora dans les magasins Kohl's, n'ont pas suffi à contrer les baisses plus générales des ventes dans l'ensemble du magasin.
Notamment, la croissance du segment Sephora suggère que le reste du magasin a connu une baisse d'environ 8 %. Cela indique non seulement l'absence de retombées positives sur d'autres catégories, mais aussi une baisse plus importante que les ventes globales des magasins comparables avant le partenariat avec Sephora.
En outre, Kohl's a été confronté à un revers inattendu dans son segment du crédit. Bien que l'entreprise ait géré efficacement ses dépenses et ses stocks, il reste difficile de générer des bénéfices sans une contribution plus importante des ventes. Le commentaire de Citi reflète le scepticisme quant à la capacité de Kohl's à atteindre ses objectifs de vente et suggère que les initiatives de l'entreprise pourraient ne pas suffire à inverser la tendance à la baisse des ventes.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.