Les analystes d'Evercore ISI ont maintenu une perspective positive sur Netflix (NASDAQ:NFLX) et ont augmenté l'objectif de prix à 12 mois de 600 $ à 640 $ mercredi.
L'objectif de prix révisé suggère une augmentation d'environ 5% par rapport au prix de clôture précédent. Les actions de la société ont augmenté de 1,3 % avant l'ouverture du marché.
La décision de la société d'investissement d'ajuster le prix cible à la hausse fait suite à la réalisation d'une enquête trimestrielle aux États-Unis et d'une enquête annuelle au Japon concernant Netflix, auxquelles ont participé respectivement 1 300 et 1 600 personnes.
"Dans l'ensemble, nous observons que les tendances pour le service principal de Netflix aux États-Unis sont pratiquement inchangées et qu'elles s'améliorent légèrement au Japon", ont indiqué les analystes dans leur rapport.
Ils soulignent que la part de marché de Netflix aux États-Unis est restée stable à 59 % au cours de l'année écoulée, ce qui lui permet de conserver sa place de leader dans le secteur de la vidéo à la demande (VOD) premium par abonnement, avec 15 % d'avance sur Hulu.
Le niveau de satisfaction des clients à l'égard de Netflix a considérablement augmenté, atteignant 56 %. Néanmoins, le pourcentage de clients qui envisagent de mettre fin à leur abonnement, également connu sous le nom de taux de désabonnement, a également augmenté, atteignant désormais 40 %.
En revanche, au Japon, le taux de satisfaction de la clientèle est resté stable (68 %) et le taux de désabonnement a nettement diminué (23 %) pour la quatrième année consécutive. Cependant, la pénétration du marché n'a pas changé, restant à 14 %, comme l'indique Evercore.
En outre, la combinaison de la vidéo à la demande par abonnement et de la vidéo à la demande basée sur la publicité (SAVOD) "contribue à l'augmentation des nouveaux abonnements pour Netflix et devient un facteur plus important pour retenir les clients aux États-Unis", ont déclaré les analystes.
En outre, les analystes soulignent que la pratique du partage de compte payant présente un potentiel, en particulier sur les marchés internationaux comme le Japon.
Ils ont également observé la tendance croissante des utilisateurs de Netflix qui n'utilisent que des téléphones portables et qui commencent à être affectés par l'application des règles de partage des comptes payants.
Cette tendance "pourrait donner un coup de pouce substantiel à la croissance des abonnements au cours des prochains trimestres", ajoute l'équipe d'Evercore.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, consultez nos conditions générales d'utilisation.