Google (NASDAQ:GOOGL) a annoncé mardi qu'il avait décidé de continuer à prendre en charge les cookies tiers dans son navigateur Chrome.
Tout en travaillant sur ses API Privacy Sandbox, l'entreprise a désormais l'intention de fournir aux utilisateurs des options claires pour gérer leurs paramètres de confidentialité de navigation sur le web, qui peuvent être modifiés à tout moment. Cette décision intervient après plusieurs reports, le dernier calendrier visant à éliminer les cookies tiers d'ici le début de l'année 2025.
"Après de nombreux reports au cours des quatre dernières années environ, et une couverture médiatique importante sur le manque de tests et de préparation parmi les éditeurs, les annonceurs et les fournisseurs de technologies publicitaires, nous pensons que beaucoup dans l'industrie ont anticipé ce résultat", ont fait remarquer les analystes de Stifel.
"Nous pensons depuis longtemps que les cookies tiers finiront par être éliminés, mais nous étions assez confiants dans le fait que l'industrie serait mieux préparée cette fois-ci que lorsque Apple a supprimé le support des cookies tiers il y a quelques années", poursuivent-ils.
Plus généralement, les analystes pensent que le fait de continuer à prendre en charge les cookies tiers sera avantageux pour de nombreuses entreprises du secteur qui devraient subir des effets négatifs, en particulier les petits éditeurs.
Dans leur analyse, ils soulignent que Criteo (CRTO) devrait tirer le plus grand profit de cette annonce, étant donné que la suppression potentielle des cookies tiers a eu un impact négatif sur l'action de la société.
Les analystes de BMO Capital Markets ont également indiqué que CRTO bénéficierait grandement de cette décision, et ont ajouté que The Trade Desk (NASDAQ:TTD) est également dans une position favorable avec les cookies tiers restant utilisés.
"En particulier avec UID2.0, nous pensons que la réduction de la qualité des données sera limitée et que les annonceurs continueront à obtenir un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé", ont déclaré les analystes de BMO Capital Markets.
"N'oubliez pas que UID2.0 est l'alternative du Trade Desk aux cookies, qui est open-source. Elle est conçue pour convertir une adresse électronique ou un numéro de téléphone en un identifiant publicitaire (UID2) qui n'est pas directement lié à l'identité de la personne.
Cet article a été créé et traduit avec l'aide d'AI et revu par un rédacteur. Pour plus de détails, veuillez consulter nos conditions générales.