Les projets de Google (GOOG) visant à supprimer progressivement les cookies dans son navigateur web Chrome sont redevenus un sujet d'intérêt dans l'actualité du secteur, des articles récents parus dans Adweek et Digiday ayant ramené la question sous les feux de la rampe.
L'annonce de l'entreprise de reporter l'élimination des cookies au début de l'année 2025 a poussé certains acteurs du marché à interrompre leurs essais de technologies alternatives dans le "Privacy Sandbox" de Google.
Cette interruption survient à un moment crucial, alors que le temps supplémentaire devrait idéalement être consacré à des essais additionnels. Plusieurs évaluations indépendantes ont identifié des faiblesses dans le bac à sable, notamment en ce qui concerne la publicité numérique.
Macquarie Equity Research a observé que si le bac à sable est suffisant pour les bannières publicitaires statiques, il est inadéquat pour la publicité vidéo et les accords négociés directement entre les éditeurs et les annonceurs, qui sont de plus en plus répandus.
En outre, le processus d'enchères au sein de l'Environnement de Sable se heurte à des retards considérables dans le navigateur web, et Google limite la capacité des utilisateurs à mener ces enchères sur des serveurs externes, les obligeant à utiliser les services d'informatique en nuage de Google ou d'Amazon à la place.
Les difficultés rencontrées par l'Environnement de travail de Google sont mises en évidence par les baisses de revenus signalées par des sociétés telles que Criteo (CRTO) et Index Exchange, qui ont enregistré des baisses respectives de 60 % et 33 % des revenus des éditeurs et du coût des publicités au cours de leurs évaluations.
Pour ajouter à la complexité de la situation, Apple a récemment déclaré dans un billet de blog que certaines interfaces, dont l'API Topics de l'Environnement de travail, violaient ses règles en matière de navigation privée sur le web.
"Google se trouve dans une position difficile, car il doit défendre son activité de technologie publicitaire contre les problèmes de concurrence et de protection de la vie privée", déclarent les analystes, qui ajoutent : "Le Privacy Sandbox tente de relever ces défis, mais il est clair qu'il n'y est pas encore parvenu".
Alors que Google se prépare à un procès intenté par le ministère de la justice le 9 septembre, qui vise à démanteler son activité de technologie publicitaire, l'élimination éventuelle des cookies est une préoccupation importante. Les limites du "Privacy Sandbox" devraient mettre l'accent sur les avantages des solutions marketing basées sur les données des utilisateurs réels, qui sont proposées par des concurrents tels que Criteo, The Trade Desk, Magnite et LiveRamp.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide d'AI et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos conditions générales.